Satelo / Блог / Как принимать спонсорские статьи на WordPress

Как принимать спонсорские статьи на WordPress

WordPress позволяет легко опубликовать чужую статью — и так же легко сделать это плохо: без пометки «Реклама», с открытыми платными ссылками, поехавшей вёрсткой или посторонним человеком с лишними правами в админке. Разберём, как принимать спонсорские статьи на WordPress безопасно: роли, очередь модерации, атрибуты ссылок, SEO-поля и частичная автоматизация.

Опубликовано: 2026-09-17 · Satelo

Сначала решите, как статьи будут попадать на сайт

Есть три типичных способа. Выберите один для каждого заказчика и придерживайтесь его.

Способ	Подходит для	На что обратить внимание
Заказчик присылает документ, вы вставляете	Редких заказов	Чистка вёрстки, картинки, время
Заказчику выдаётся учётная запись «Участник»	Постоянных проверенных партнёров	Гигиена аккаунтов, проверка каждого черновика
Статью доставляет плагин-коннектор	Сетей и бирж	Настройки публикации по умолчанию

Шаг 1. Правильная роль пользователя

Никогда не давайте заказчику права «Редактора» или «Администратора». В WordPress есть встроенная роль как раз для такого случая:

Участник (Contributor) пишет и правит свои записи, но не может их публиковать и загружать медиафайлы. Его записи уходят на утверждение.
Автор публикует свои записи и загружает файлы. Для разового рекламодателя это слишком много.

Создайте отдельного «Участника» для каждого партнёра (Пользователи → Добавить нового), укажите рабочую почту и удалите аккаунт после окончания сотрудничества. Не хотите заводить аккаунты — используйте документ или плагин.

Шаг 2. Чек-лист модерации

Каждый рекламный черновик проходит одну и ту же проверку перед публикацией. Держите список в заметке или закреплённом черновике:

Тема подходит блогу, читателям статья будет полезна.
Факты, цены и обещания точны и не вводят в заблуждение.
Ссылок не больше оговорённого; анкоры — бренд или описание, не коммерческие ключи.
У каждой платной ссылки есть rel="sponsored".
Вверху статьи видна пометка «Реклама» с указанием рекламодателя; если нужно — токен erid.
Картинки с правом использования и заполненным alt.
Рубрика, метки, миниатюра и SEO-описание заполнены.

Шаг 3. Понятная маркировка

Читатель должен понимать, что материал оплачен, ещё до начала чтения. По российскому закону интернет-реклама маркируется пометкой «Реклама», сведениями о рекламодателе и токеном erid. Варианты в WordPress:

Строка в самом начале статьи, например: Реклама. ООО «Название», ИНН 0000000000. erid: XXXXXX. Для повторяющегося текста удобен синхронизированный паттерн (многоразовый блок).
Отдельная рубрика или метка Партнёрский материал, которую многие темы показывают над заголовком.
Пометка в блоке автора, если текст написал рекламодатель.

Надпись мелким серым шрифтом в подвале не считается понятной маркировкой. Подробности о требованиях в России, США и ЕС — в статье правила маркировки спонсорского контента.

Шаг 4. Атрибут rel="sponsored" для платных ссылок

Google ввёл rel="sponsored" в 2019 году для платных и партнёрских ссылок; платные ссылки, передающие вес, его правила относят к ссылочным схемам. Яндекс же с 2015 года понижает сайты за покупные SEO-ссылки. Как добавить атрибут в WordPress:

SEO-плагины. Некоторые добавляют опцию sponsored прямо в окно ссылки блочного редактора (например, Rank Math). Проверьте настройки своего плагина.
Редактирование HTML. В меню блока выберите «Редактировать как HTML» и допишите атрибут: <a href="https://example.ru" rel="sponsored">Бренд</a>.
Массовые правила. Некоторые плагины умеют ставить атрибуты всем внешним ссылкам в записях определённой рубрики — удобно, если все рекламные статьи лежат в одной.

После публикации откройте код страницы и убедитесь, что атрибут на месте: темы и конструкторы иногда его вырезают. Разница между атрибутами — в статье nofollow, sponsored и ugc.

Шаг 5. SEO-поля

Рекламная статья живёт на вашем сайте, поэтому заслуживает того же внимания, что и своя. В Yoast или Rank Math:

Напишите честное мета-описание.
Задайте нормальный ярлык (slug), а не строку ключей заказчика.
Решите вопрос с индексацией. Полезные рекламные статьи можно оставлять в индексе. Чисто рекламную страницу без пользы для читателя можно закрыть noindex.
Добавьте внутренние ссылки на свои материалы по теме.

Шаг 6. Страница «Реклама на сайте»

Короткая страница в меню или подвале экономит время: аудитория (по данным Метрики), принимаемые темы, правила, цены или ссылка на запрос прайса и форма обратной связи. Используйте плагин формы вместо открытого e-mail. Раздел о ценах поможет заполнить статья как определить цену спонсорской статьи.

Шаг 7. Автоматизация доставки (по желанию)

Если вы работаете с сетью или биржей, плагин-коннектор избавит от копирования. Бесплатный плагин Satelo Connector, например, получает партнёрские статьи сразу с картинками, оформлением, рубрикой и SEO-описанием для Yoast или Rank Math. Важны две настройки:

Автоматическое размещение включено (по умолчанию): статьи публикуются сами, с пометкой партнёрского материала и ссылками rel="sponsored".
Автоматическое размещение выключено: статьи приходят черновиками, вы проверяете каждую по чек-листу и публикуете вручную. В этом режиме удобно добавить свою маркировку по российским правилам.

На старте разумно отключить автоматическое размещение для первых статей и посмотреть, что приходит. Подключить сайт на WordPress можно здесь: ключ придёт на почту, а права на сайт Satelo проверит подписанным запросом к плагину.

Шаг 8. Учёт и лимиты

Заведите таблицу: дата, заказчик, URL, цена, число ссылок, маркировка проверена, erid. Раз в месяц просматривайте её. Если рекламные статьи вытесняют свои, поднимите цену или приостановите приём. Блог, где в основном реклама, сначала теряет читателей, потом позиции в поиске.

Типичные проблемы со спонсорскими статьями на WordPress

Проблема	Решение
Вставленный текст тянет чужие шрифты, цвета и пустые блоки	Вставляйте как простой текст и оформляйте заголовками и списками редактора
Картинки грузятся с сервера заказчика	Скачайте, сожмите и загрузите в свою медиатеку
Атрибут `rel` пропадает после сохранения	Проверьте, не переписывает ли ссылки плагин или тема; протестируйте на черновике
Пометку «Реклама» не видно на телефоне	Размещайте её в самом тексте, а не только в виджете сайдбара
Копятся аккаунты «Участников»	Раз в квартал проверяйте пользователей и удаляйте неактивных

Подумайте и о жизни статьи после публикации. Заказчики иногда через несколько месяцев просят правки: сменился адрес страницы или название продукта. Решите заранее, бесплатны ли мелкие правки, платны или невозможны, и пропишите это в правилах. Учтите, что изменение рекламного материала может потребовать нового erid. Если страница по ссылке исчезла, обновите или уберите ссылку.

Что дальше

Настройте роль «Участник» или коннектор и составьте чек-лист.
Посмотрите, как сайт видят покупатели, с помощью бесплатной проверки индекса качества.
Прочитайте, как наладить заработок на гостевых постах.

Частые вопросы

Какую роль дать гостевому автору в WordPress?

«Участник» (Contributor). Он может писать и править свои черновики, но не публиковать и не загружать медиафайлы, поэтому каждая статья проходит через вашу проверку.

Как поставить rel=sponsored на ссылку в WordPress?

Через опцию SEO-плагина, если она есть, или через «Редактировать как HTML», дописав rel=sponsored в тег ссылки. После публикации проверьте код страницы.

Нужно ли закрывать спонсорские статьи от индексации?

Не обязательно. Полезные статьи с понятной маркировкой и rel=sponsored на ссылках можно оставлять в индексе. Noindex имеет смысл для чисто рекламных страниц.

Можно ли публиковать партнёрские статьи автоматически?

Да, с помощью плагина-коннектора. В Satelo Connector автоматическое размещение включено по умолчанию; если его выключить, статьи будут приходить черновиками.