Nofollow, sponsored и ugc: какой атрибут ставить

Несколько слов в атрибуте rel сообщают поисковику, как появилась ссылка. Правильная разметка помогает не попасть под правила о ссылочном спаме и честно обозначить рекламу. Разбираем nofollow, sponsored и ugc простыми словами, с примерами и таблицей для быстрого выбора.

Опубликовано: 2026-09-22 · Satelo

Коротко

Немного истории

Google ввёл rel="nofollow" в 2005 году, в первую очередь против спама в комментариях. Долгие годы это был единственный вариант — им закрывали и рекламу, и комментарии, и просто сомнительные ссылки.

В сентябре 2019 года Google объявил два более точных значения — sponsored и ugc — и одновременно изменил отношение ко всем трём: они стали подсказками, а не строгими директивами. Для ранжирования — сразу, а с 1 марта 2020 года и для сканирования и индексации. На практике Google может просканировать адрес из nofollow-ссылки, но вы сообщаете, что не ручаетесь за неё.

rel="sponsored": оплаченные и договорные ссылки

Ставьте sponsored, если ссылка появилась из-за коммерческих отношений:

• рекламные и спонсорские статьи;
• партнёрские (affiliate) ссылки;
• ссылки в обмен на бесплатный товар или услугу;
• ссылки в рамках обмена статьями или партнёрства.

Правила Google о спаме относят покупку и продажу ссылок, передающих вес, к ссылочному спаму и прямо говорят, что такие ссылки нужно помечать rel="sponsored" или rel="nofollow". Sponsored точнее описывает ситуацию; при этом Google подтвердил, что nofollow для платных ссылок по-прежнему допустим, так что старые ссылки переделывать не обязательно.

Поэтому в Satelo ссылки в статьях по обмену по умолчанию получают rel="sponsored": это партнёрское размещение, и честная пометка — sponsored.

rel="ugc": пользовательский контент

ugc — для ссылок, которые добавляете не вы, а пользователи: комментарии, обсуждения на форуме, вопросы и ответы, отзывы. Атрибут показывает, что владелец сайта не выбирал ссылку редакционно. Большинство движков блогов уже автоматически закрывают ссылки в комментариях.

rel="nofollow": универсальный отказ от рекомендации

nofollow нужен, когда сослаться нужно, но ручаться не хочется, а sponsored и ugc не подходят. Например, ссылка на страницу, которую вы критикуете, или на сайт, который не удалось проверить.

Можно ли сочетать значения

Да, атрибут rel принимает несколько значений через пробел:

• rel="sponsored nofollow" — для максимальной совместимости с роботами, которые понимают только nofollow;
• rel="ugc nofollow" — часто ставится в комментариях автоматически;
• rel="noopener noreferrer" — к SEO не относится, управляет поведением браузера при открытии в новой вкладке; может стоять вместе с остальными.

Пример: <a href="https://example.ru" rel="sponsored nofollow">Пример</a>

А как же Яндекс?

Атрибут nofollow давно описан в справке Яндекса. Поддержка более новых значений у разных поисковиков различается, поэтому для платных ссылок в Рунете практичный вариант — указывать оба значения: rel="sponsored nofollow". Так ссылка корректно помечена и для Google, и для систем, ориентирующихся на nofollow. Актуальные детали сверяйте со справкой Яндекс Вебмастера.

Есть ли польза от закрытых ссылок

Для прямой передачи веса — считайте, что нет: в этом и смысл атрибута. Но ссылка — это не только сигнал ранжирования. Рекламная статья на тематическом сайте всё равно может дать:

• переходы заинтересованных читателей;
• узнаваемость бренда в нужной аудитории;
• упоминания, которые замечают люди и всё чаще ИИ-ассистенты (см. упоминания бренда или обратные ссылки);
• обнаружение сайта: атрибуты — подсказки, и робот может найти ваш сайт по ссылке.

Осторожнее с продавцами, у которых главное преимущество — «открытые dofollow-ссылки». Именно такие ссылки правила Google называют спамом.

Маркировка рекламы — отдельная обязанность

Атрибут rel адресован поисковикам. Читателю нужна своя пометка. В России с 1 сентября 2022 года интернет-реклама должна маркироваться: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД); данные передаются в ЕРИР. Подпадает ли конкретная статья под требования, зависит от её содержания — при сомнениях консультируйтесь с юристом. Подробнее — в статье правила маркировки рекламного контента.

Как настроить атрибуты в WordPress

• Редактор блоков: откройте HTML-вид блока и добавьте значение rel вручную или воспользуйтесь SEO-плагином.
• SEO-плагины: Yoast SEO и Rank Math добавляют в окно ссылки опции nofollow и sponsored.
• Комментарии: WordPress по умолчанию закрывает ссылки в комментариях nofollow.
• Партнёрские статьи: если вы размещаете статьи через плагин Satelo Connector, ссылки приходят уже с rel="sponsored".

Как выбрать за 10 секунд

1. За ссылку заплатили, обменялись или что-то дали? — sponsored.
2. Ссылку добавил пользователь, а не вы? — ugc.
3. Сослаться нужно, но ручаться не хотите? — nofollow.
4. Выбрали сами, потому что она полезна читателю? — атрибут не нужен.

Частые ошибки с атрибутами

• Закрывать все внешние ссылки. Свободно ссылаться на хорошие источники — нормально и полезно читателю. Атрибуты нужны только там, где они уместны.
• Закрывать внутренние ссылки. Ставить nofollow на ссылки внутри своего сайта почти никогда не нужно — это лишь запутывает структуру.
• Пометить ссылку, но не статью. Рекламному материалу всё равно нужна видимая пометка для читателей.
• Забытые партнёрские ссылки в старых статьях. Ссылки с реферальными метками, добавленные годы назад, легко упустить. Поиск по сайту по параметрам партнёрских программ помогает.
• Прятать ссылки скриптами. Если ссылка оплачена, пометьте её как положено, а не прячьте.

Что делать дальше

Проверьте свои рекламные и партнёрские публикации: помечены ли ссылки. Перед покупкой или обменом размещения оцените сайт в бесплатном инструменте Quality Score. Если у вас WordPress и вы хотите получать партнёрские статьи с правильными атрибутами автоматически, подключите сайт. Контекст про обмены — в статье гостевой постинг или обмен ссылками.

Частые вопросы

Чем nofollow отличается от sponsored?

Sponsored помечает именно оплаченные или договорные ссылки, nofollow — общий способ сказать, что вы не ручаетесь за ссылку. Для платных ссылок Google принимает оба варианта.

Когда появились sponsored и ugc?

Google объявил rel=sponsored и rel=ugc в сентябре 2019 года и тогда же стал считать все три атрибута подсказками.

Можно ли писать rel=sponsored nofollow?

Да, несколько значений через пробел допустимы. Это удобно для систем, которые понимают только nofollow.

Нужно ли маркировать рекламную статью, если ссылка уже sponsored?

Да, это разные вещи. Атрибут — для поисковиков, а пометка «Реклама» и erid — требование закона о рекламе для читателей и контролирующих органов.

Читайте также