Сколько зарабатывает сайт и как честно оценить доход

Сколько зарабатывает сайт, зависит от трёх вещей: посещаемости, способа монетизации и того, какая доля посетителей превращается в деньги. Узнать реальный доход чужого сайта по открытым данным нельзя, поэтому любые цифры из «калькуляторов» — догадки. Ниже — формула, условные примеры для каждой модели и чек-лист проверки.

Опубликовано: 2026-10-16 · 5 мин чтения · Satelo

Почему чужой доход не посмотреть

Доход хранится в закрытых кабинетах: РСЯ, AdSense, партнёрских программах, счетах за рекламные статьи. Публично он нигде не отображается. «Калькуляторы дохода сайта» берут оценку посещаемости и умножают её на условную ставку. Обе величины — предположения, и результат — предположение в квадрате.

Даже посещаемость маленьких сайтов внешние сервисы оценивают неточно. Где открытые данные есть на самом деле — в статье про открытую статистику сайтов, а сравнение бесплатных инструментов — в обзоре как узнать посещаемость сайта. Если вы покупаете сайт или рекламу на нём, просите гостевой доступ к Метрике и отчётам о выплатах.

На биржах продажи сайтов продавцы указывают доход сами. Иногда это правда, иногда — лучший месяц, выданный за средний. Цифра в объявлении — повод задать вопросы, а не факт: сверяйте её с выплатами в кабинетах рекламных сетей и партнёрок, а трафик — с Метрикой за год, чтобы увидеть сезонность. О связи дохода и цены сайта поговорим отдельно; здесь — только о том, сколько сайт приносит в месяц.

Формула дохода

Доход = трафик × ставка монетизации × конверсия

• Трафик — визиты или просмотры в месяц из вашей Метрики.
• Ставка — сколько вы получаете за единицу: за тысячу показов рекламы, за продажу по партнёрке, за одну статью.
• Конверсия — доля посетителей, которые эту единицу создают.

Все цифры ниже — условный пример с круглыми числами, а не средние по рынку. Реальные ставки зависят от тематики, региона, сезона и аудитории.

Модель 1: контекстная реклама (РСЯ, AdSense)

Рекламные сети платят за показы и клики, а владельцы сайтов считают доход через RPM — доход на тысячу просмотров. Подключиться к РСЯ можно через регистрацию и модерацию сайта; по справке Рекламной сети Яндекса, модерация обычно занимает меньше суток, а минимальная посещаемость указана только для видеоресурсов. Процент партнёра на этой странице не раскрывается. Google, напротив, публикует долю AdSense: издатель получает 80% выручки от медийной рекламы после комиссии рекламной платформы, около 68% — если реклама куплена через Google Ads.

Условный пример: 20 000 просмотров в месяц при RPM 150 ₽ дают 20 000 / 1000 × 150 = 3000 ₽ в месяц. Доход растёт линейно с трафиком — поэтому реклама выгодна большим сайтам.

Модель 2: партнёрские программы

Визиты на страницы с предложениями × доля переходов к продавцу × доля покупок × комиссия

Условный пример: 5000 визитов на обзоры, 10% переходят к продавцу, 3% из них покупают, комиссия 500 ₽: 5000 × 0,1 × 0,03 × 500 = 7500 ₽ в месяц. При меньшем трафике, чем в примере с рекламой, доход выше: посетитель с намерением купить ценнее. Требования к рекламе в интернете установлены статьёй 18.1 закона «О рекламе» (38-ФЗ); когда партнёрский материал становится рекламой и как его маркировать, разбираем в статье о правилах раскрытия спонсорского контента.

Модель 3: спонсорские и гостевые статьи

Здесь трафик влияет косвенно: бренды платят за статью на тематическом сайте с живой аудиторией. Доход = число статей в месяц × цена статьи.

Условный пример: две статьи в месяц по 4000 ₽ = 8000 ₽, даже при нескольких тысячах визитов. Потолок — доверие: при избытке рекламы читатели уходят. Ссылки в оплаченных статьях ставьте с rel="sponsored". Как считать цену — в статье сколько брать за спонсорскую статью, как продавать — в гайде по продаже гостевых постов.

Другие способы заработка на сайте

• Свой продукт или услуга. Консультации, шаблоны, курсы, локальные услуги. Доход = заявки × конверсия в продажу × чек; при правильном предложении хватает и нескольких сотен посетителей в месяц.
• Рассылка и Telegram-канал. Сайт собирает подписчиков, рекламодатели платят за выпуск или пост. Аудитория принадлежит вам, а не поисковику.
• Платная подписка и донаты. Подходят сайтам с лояльным сообществом или уникальными данными.
• Продажа заявок. Передача целевых обращений бизнесу за плату за каждую заявку — частая модель в локальных и B2B-темах.

Везде работает одна логика: найдите единицу, за которую платят, посчитайте, как часто она случается, и умножьте.

Модели в одной таблице

Как оценить потенциал своего сайта

1. Возьмите реальные данные из Метрики за 3–6 месяцев, по страницам.
2. Разделите страницы по интенту: информационные — под рекламу, коммерческие («какой выбрать») — под партнёрки.
3. Берите осторожные ставки и подписывайте их как допущения.
4. Посчитайте каждую модель отдельно, затем сложите только те, которые реально совместите.
5. Вычтите расходы: хостинг, сервисы, время на тексты, потерю скорости из-за рекламного кода.
6. Сверьтесь через 90 дней с фактическими поступлениями.

Всё вместе: смешанный условный пример

Реальные сайты редко живут на одной модели. Возьмём условный блог о походах: 15 000 просмотров в месяц, из них 3000 — на обзорах снаряжения. Ставки те же, что выше:

Даже игрушечный пример даёт два вывода. Обзоры — пятая часть трафика — приносят больше, чем остальные четыре пятых. А одна спонсорская статья в месяц меняет картину сильнее, чем удвоение показов рекламы. Поэтому вопрос «сколько сайт зарабатывает на одном посетителе» не имеет общего ответа: всё зависит от того, для чего нужна страница.

Ошибки, которые завышают оценку

• Считать по одному удачному месяцу. Трафик и ставки сезонны — берите минимум квартал, лучше год.
• Путать визиты и просмотры. Реклама платит за показы, партнёрки — за переходы. Смешав единицы, легко удвоить оценку.
• Брать чужие ставки из «отчётов о доходах». Цифры из другой тематики или страны мало что говорят о вашей.
• Забывать о цене рекламы для сайта. Тяжёлый рекламный код замедляет страницы. Замерьте скорость до и после.
• Совмещать конфликтующие модели. Реклама рядом с партнёрской ссылкой может уводить клики с более ценной ссылки.
• Не учитывать налоги и комиссии платёжных систем и конвертацию валют.

Как проверить сайт, который покупаете или где размещаетесь

• Гостевой доступ к Метрике, а не скриншоты.
• Отчёты о выплатах из рекламной сети и партнёрок за несколько месяцев.
• Источники трафика: сайт на одном источнике рискованнее.
• История домена, ссылочный профиль, количество уже размещённой рекламы.
• Скепсис к любой цифре дохода из калькулятора.

Что сделать дальше

Рекламодатели и покупатели быстро решают, стоит ли сайт их денег. Проверьте индекс качества сайта: за полминуты увидите, как сайт выглядит со стороны по в основном открытым данным, и на чём основана каждая цифра. А если вам подходят спонсорские статьи, загляните в Satelo — сеть в публичной бете, где похожие сайты публикуют партнёрские статьи друг о друге со ссылками rel="sponsored".

Частые вопросы

Сколько зарабатывает сайт с посещаемостью 10 000 в день?

Одной цифры нет: тот же трафик приносит очень разные деньги в зависимости от тематики, региона и модели. Умножьте просмотры на ваш реальный RPM для рекламы, а партнёрки и спонсорские статьи посчитайте отдельно.

Как посмотреть, сколько зарабатывает чужой сайт?

Никак: доход хранится в закрытых кабинетах. Онлайн-калькуляторы умножают оценку посещаемости на условную ставку, это догадка.

Сколько платит РСЯ?

Процент партнёра в справке о подключении не раскрывается, а доход зависит от тематики и аудитории. Считайте по своему RPM после первых месяцев работы.

Что такое RPM?

Доход на тысячу просмотров: месячный доход от рекламы делим на число просмотров и умножаем на 1000.

Можно ли заработать на маленьком сайте?

Да, чаще через партнёрки, спонсорские статьи или свои услуги, чем через рекламу: эти модели меньше зависят от объёма трафика.

Нужна ли минимальная посещаемость для РСЯ?

По справке Яндекса, порог посещаемости указан только для видеоресурсов; сайт проходит модерацию, обычно меньше суток.

Читайте также

Как заработать на сайте с небольшой посещаемостьюМонетизация сайта с низкой посещаемостью: РСЯ, партнёрки, спонсорские статьи, свои продукты и обмен статьями. Что подходит маленькому сайту и чем рискуете.

РСЯ для небольшого сайта: требования, модерация и подключение без мифовРСЯ для сайта по справке Яндекса: кто может подключиться, за что отклоняют на модерации, как поставить блоки на WordPress и не испортить скорость и отказы.

Как принимать спонсорские статьи на WordPressКак принимать спонсорские статьи на WordPress: роли пользователей, модерация, маркировка, rel=sponsored, поля Yoast и Rank Math, автоматизация через плагин.

Цена спонсорской статьи: как посчитать и не продешевитьКак определить цену спонсорской статьи на блоге: от чего зависит стоимость, понятная модель расчёта с примером, допуслуги, скидки и когда повышать прайс.