Обмен ссылками и статьями: как работает, что разрешено, с чего начать

Под «обменом ссылками» понимают очень разные вещи: взаимные ссылки в подвале у двух знакомых, круговые схемы ссылочных бирж и честный обмен статьями между сайтами одной тематики. Поисковики относятся к ним по-разному, поэтому важно понимать, чем именно вы занимаетесь.

Что называют обменом ссылками

• Взаимные ссылки (A↔B). Два сайта ссылаются друг на друга. Разовые уместные упоминания партнёров — нормальная часть интернета. Массовый обмен ради самих ссылок — нет.
• Круговой обмен (A→B→C→A). Каждый сайт ссылается на следующий по кругу, и напрямую друг на друга никто не ссылается. Форма прячет обмен от беглого взгляда, но не меняет его цели.
• Обмен статьями. Сайты публикуют полезные статьи друг о друге для своих читателей. Ссылка здесь — следствие статьи, а не её смысл. Это ближе к гостевым публикациям, чем к обмену ссылками.
• Платные размещения. За публикацию платят деньгами или другой выгодой. Как реклама это допустимо, если ссылка помечена.

Что на самом деле говорят Google и Яндекс

В правилах Google о спаме среди примеров ссылочного спама названы «чрезмерный обмен ссылками» и партнёрские страницы, созданные только для перекрёстных ссылок, а также покупка и продажа ссылок, передающих ранжирование. Там же сказано, что допустимо: ссылки, купленные как реклама или полученные за какую-то выгоду, нужно помечать. На странице Google о пометке исходящих ссылок описаны атрибуты: rel="sponsored" для платных и «оплаченных» ссылок, rel="ugc" для пользовательского контента и rel="nofollow" для остального, за что вы не ручаетесь.

В справке Яндекс Вебмастера о ссылках отдельно разобраны платные ссылки и ссылочные биржи: они мешают Яндексу корректно определять степень доверия к сайтам, а для таких ссылок рекомендуется атрибут rel="sponsored".

Если коротко, проблема не в том, что два сайта упоминают друг друга. Проблема — в ссылках, организованных ради влияния на выдачу, особенно когда их выдают за редакционные. Форма схемы (двусторонняя, трёхсторонняя, десятисторонняя) этого не меняет. Подробнее — в гайде обмен ссылками и правила Google и в статье вредит ли обмен ссылками SEO.

Как выглядит безопасный обмен

• Статья написана для читателей площадки. Если бы вы не опубликовали её без ссылки, со ссылкой её тоже публиковать не стоит.
• Партнёр настоящий и по теме. Похожая тематика, живые посетители, сайт существует не первый месяц. Прежде чем соглашаться, проверьте, не PBN ли это.
• Ссылка помечена. У обменных и платных ссылок стоит rel="sponsored", а статья отмечена как партнёрский материал. Чем отличаются атрибуты, мы разобрали в статье nofollow, sponsored и ugc.
• Объём естественный. Несколько уместных упоминаний в месяц от сайтов вашего уровня выглядят как то, чем они и являются, — партнёрство. Сотни одинаковых размещений выглядят как схема.
• Вы измеряете читателей, а не «вес». Переходы, запросы по названию и упоминания в нише можно проверить. Честно пообещать вам позиции не может никто.

Как устроен обмен в Satelo

Satelo построен на безопасной версии этой идеи. Сайты похожего уровня и тематики публикуют партнёрские статьи друг о друге по кругу (A→B→C→A) и никогда напрямую A↔B. За размещение статьи у себя вы получаете сателлиты (◉) — внутреннюю валюту — и тратите их на статьи о своём сайте на других сайтах сети. Ссылки в обменных статьях публикуются с rel="sponsored", а у каждого сайта есть открытый индекс качества, чтобы партнёры видели, с кем имеют дело.

Satelo работает в режиме публичной беты, сеть пока небольшая, и в некоторых тематиках подбор партнёров занимает время. Если хотите сравнить варианты, посмотрите, чем Satelo отличается от известных бирж статей.

Когда от обмена лучше отказаться

Откажитесь, если у партнёра нет живого трафика, на сайте всё подряд от казино до рецептов, он продаёт «вечные dofollow-ссылки» пачками или просит не помечать ссылку. И если вашему сайту пока нечего рекомендовать: ссылки для нового сайта начинаются с одной действительно полезной страницы, а не с обменов.

Если сомневаетесь, начните с одного партнёра и одной статьи, посмотрите, приходят ли читатели, и только потом расширяйте круг. Это медленнее любой биржи, зато каждое размещение можно показать без стыда и объяснить, зачем оно читателям.

Присоединиться к обмену статьями

Бесплатные инструменты: Проверка sponsored-ссылок

Как устроен обмен

Как получать ссылки безопасно

Атрибуты, анкоры и риски

Платформы и биржи

Частые вопросы

Обмен ссылками запрещён правилами Google?

Чрезмерный обмен ссылками только ради перекрёстных ссылок назван ссылочным спамом в правилах Google. Разовые уместные упоминания партнёров — нормально, а обменные и платные ссылки нужно помечать rel="sponsored".

Как к обмену ссылками относится Яндекс?

В справке Вебмастера сказано, что платные ссылки и ссылочные биржи мешают Яндексу корректно определять степень доверия к сайтам, и рекомендуется помечать такие ссылки атрибутом rel="sponsored".

Круговой обмен безопаснее прямого?

Сам по себе нет: круг A→B→C→A меняет только форму. Значение имеют цель, тематика, объём и пометка. Безопаснее полезные статьи на тематических сайтах со ссылками rel="sponsored".

Какой атрибут ставить на обменную ссылку?

rel="sponsored". Google просит использовать его для ссылок, за которые заплатили или получили выгоду, Яндекс рекомендует то же для платных ссылок.

Чем Satelo отличается от ссылочной биржи?

Satelo обменивает помеченные партнёрские статьи по кругу между сайтами похожего уровня и тематики, без прямого обмена. Сателлиты зарабатываются размещением и тратятся на статьи о своём сайте. Satelo не продаёт dofollow-ссылки и не обещает позиций.

Это бесплатно?

Обмен статьями бесплатный: вы платите сателлитами, заработанными за размещения. Сателлиты можно и купить; Satelo берёт 10% с обменов и заказов маркетплейса. Сервис в публичной бете.