Продвижение сайта на WordPress: настройки, плагины и первые читатели

WordPress даёт хорошую техническую основу из коробки, но публикация записи — это начало продвижения, а не конец. Здесь собрано то, что действительно нужно владельцу сайта на WordPress: несколько настроек, которые могут незаметно закрыть сайт от поиска, плагины, которые стоит поставить, и работа, которая приводит читателей после нажатия «Опубликовать».

Проверьте настройки, которые закрывают сайт от поиска

Два экрана важнее любого плагина. В настройках чтения есть флажок «Видимость для поисковых систем»: он просит поисковики не индексировать сайт. Его часто включают на время разработки и забывают снять. В настройках постоянных ссылок выберите понятную структуру, например по названию записи, пока записей немного: смена структуры позже потребует редиректов. Затем добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Структура: рубрики, метки и архивы

WordPress по умолчанию создаёт много служебных страниц: архивы меток, авторов, дат, вложений. На небольшом блоге они почти пустые и повторяют друг друга, а Яндекс может отнести такие страницы к малоценным. Решите заранее, какие разделы нужны читателям: обычно это несколько рубрик с понятными названиями. Архивы меток, дат и страницы вложений в большинстве случаев лучше закрыть от индексации в настройках SEO-плагина, а хлебные крошки — включить, чтобы и читатель, и робот видели структуру сайта.

Выберите один SEO-плагин и настройте его

SEO-плагин отвечает за title, описания, canonical, XML-карту сайта и базовую разметку. Самые распространённые варианты — Yoast SEO и Rank Math. Оба закрывают основные задачи, а два плагина одновременно лишь создадут дубли тегов. Хорошие заголовки плагин за вас не напишет — он только даёт место, куда их вписать. Сравнение популярных плагинов — в статье SEO-плагины для WordPress.

Помогите поисковикам находить новые записи

• Карта сайта. Отправьте sitemap, который создаёт SEO-плагин, в Вебмастер и Search Console.
• IndexNow. Протокол сообщает поддерживающим его поисковикам, в том числе Яндексу (список — на indexnow.org), о новых и изменённых адресах. Для WordPress есть официальный плагин IndexNow.
• Внутренние ссылки. Ставьте ссылку на каждую новую запись хотя бы из одной старой похожей. Это самый дешёвый способ помочь и читателям, и роботам. Подробнее об индексации — в разделе индексация.
• llms.txt. Необязательный файл, который читают некоторые ИИ-инструменты; что он даёт и чего не даёт, рассказано в разделе ИИ-поиск.

Держите сайт быстрым и чистым

Медленные сайты на WordPress чаще всего страдают от лишних плагинов, тяжёлых тем, несжатых картинок и отсутствия кеширования. В официальном руководстве по оптимизации разобраны кеширование, хостинг и база данных. Удалите неиспользуемые плагины, сжимайте изображения до загрузки и проверяйте ключевые страницы в PageSpeed Insights. Спам в комментариях — ещё одна тихая проблема: настройки обсуждения и антиспам-плагин уберут его со страниц.

Спонсорские и гостевые статьи

Если вы продаёте размещения или принимаете гостевые статьи, настройте процесс: страница для заявок, проверка текста, заметная пометка о рекламе и rel="sponsored" на платных ссылках, как советует Google на странице о пометке исходящих ссылок. Пошагово — в статье спонсорские статьи на WordPress. О ценах и маркировке рекламы — в разделе гостевые статьи.

Продвижение после публикации

Первых читателей запись получает от тех, кто вас уже знает: подписчики рассылки или Telegram-канала, сообщества, где вы участвуете, партнёры с той же аудиторией. Поисковый трафик приходит позже и не гарантирован. Решайте, где поделиться записью, ещё до того, как начнёте её писать, и обновляйте записи, у которых уже есть показы, а не только пишите новые. Каналы для небольших блогов собраны в разделе продвижение сайта.

Плагин Satelo для WordPress

У Satelo есть бесплатный плагин для WordPress. Он подтверждает, что сайт ваш, сам публикует статьи обмена со ссылками rel="sponsored" и считает просмотры без cookie, чтобы индекс качества и партнёры видели подтверждённую посещаемость, а не оценку. За размещение статей партнёров вы получаете сателлиты (◉) и тратите их на статьи о своём сайте в сети. Satelo в публичной бете, сеть пока небольшая, и плагин не обещает трафика или позиций. Подробности и загрузка — на странице подключения.

Подключить сайт на WordPress

SEO-плагины, скорость и настройки

Спонсорские и гостевые статьи на WordPress

WordPress и другие платформы

Частые вопросы

Почему сайт на WordPress не индексируется?

Сначала проверьте «Настройки → Чтение»: если отмечен флажок «Видимость для поисковых систем», WordPress просит поисковики не индексировать сайт. Затем добавьте сайт в Вебмастер и Search Console и отправьте sitemap.

Нужен ли SEO-плагин на WordPress?

Не обязательно, но так проще всего управлять title, описаниями, canonical и картой сайта. Используйте один SEO-плагин, а не два, чтобы не было дублей тегов.

Yoast или Rank Math?

Оба закрывают основные задачи небольшого блога. Выберите тот, чей интерфейс вам понятнее, и настройте его; заголовки и тексты важнее выбора плагина.

Работает ли IndexNow на WordPress?

Да, есть официальный плагин IndexNow. Он сообщает о новых и изменённых адресах поисковикам из списка на indexnow.org, в том числе Яндексу. Попадание в индекс он не гарантирует.

Как принимать спонсорские статьи на WordPress?

Настройте приём заявок и проверку текстов, заметно помечайте рекламные материалы и ставьте rel="sponsored" на платные ссылки. Рекламу в рунете также нужно маркировать по закону «О рекламе».

Что делает плагин Satelo?

Подтверждает, что сайт ваш, сам публикует статьи обмена со ссылками rel="sponsored" и считает просмотры без cookie, чтобы посещаемость отображалась как подтверждённая. Плагин бесплатный; сервис в публичной бете.