Анкор ссылки: анкорные и безанкорные ссылки простыми словами

Безанкорные ссылки — это ссылки, где кликабельный текст не содержит ключевой фразы: адрес сайта, название бренда или слова вроде «здесь». Анкорные содержат описательную или ключевую фразу. Ни Яндекс, ни Google не дают «правильных пропорций», зато оба просят описательный текст ссылки, а Google прямо называет оптимизированные анкоры в гостевых статьях ссылочным спамом. Ниже — виды анкоров с примерами, официальные правила и как выбрать текст ссылки в партнёрской статье.

Опубликовано: 2026-10-16 · 5 мин чтения · Satelo

Что такое анкор

Анкор — видимый кликабельный текст ссылки. В коде <a href="https://example.ru/zakvaska/">как вырастить закваску</a> анкор — «как вырастить закваску». Поисковые системы читают его как короткое описание страницы, на которую ведёт ссылка. Google пишет об этом в рекомендациях по ссылкам: текст ссылки помогает людям и Google понять, что на другой стороне.

У ссылки-картинки видимого текста нет, поэтому Google использует атрибут alt. Картинка-ссылка с пустым alt фактически остаётся без анкора.

Анкорные и безанкорные ссылки: виды с примерами

Примеры условные, для вымышленного блога о выпечке example.ru.

Обратите внимание: безанкорная ссылка не значит «бесполезная». Брендовое упоминание в обзоре вроде «пекарня Example выпустила курс» — самый обычный способ, которым люди ссылаются друг на друга. А «тут» без контекста плохо и для читателя, и для поиска, хотя формально тоже безанкорная.

Деление на «анкорные» и «безанкорные» — жаргон SEO-специалистов, в справках поисковиков его нет. Важнее другое: написан ли текст ссылки для читателя или вставлен ради ключа.

Что пишет Яндекс

В рекомендациях Вебмастера о ссылках сказано: текст ссылки должен описывать ваш сайт, а не просто давать адрес; ссылки со словами «тут», «здесь», «там», «этот сайт» стоит попросить партнёров изменить, чтобы они несли смысл. Там же Яндекс пишет, что платные ссылки, особенно с бирж, рассчитанные на поисковые системы, а не на посетителей, мешают ему корректно определять степень доверия к сайтам. Для рекламных и партнёрских ссылок справка рекомендует атрибут rel="sponsored".

Что пишет Google

• Описательность. «Нажмите здесь» и «подробнее» ничего не говорят о странице.
• Краткость. Анкор на целое предложение плохо читается; оставьте суть.
• Контекст. Слова вокруг ссылки помогают её понять; несколько ссылок подряд этот контекст теряют.
• Без переспама. Google прямо пишет, что напихивание ключей нарушает его правила.

В разделе о ссылочном спаме правил Google среди примеров схем названы ссылки с оптимизированным текстом в статьях, гостевых постах и пресс-релизах на других сайтах, а также ссылки с ключами в подписях на форумах и в виджетах.

Почему переоптимизированные анкоры выглядят как SEO-ссылки

Когда о сайте пишут сами, без просьб, ссылки получаются разными: название, адрес, заголовок страницы, фраза из контекста. Естественный набор ссылок неоднороден.

Теперь представьте 30 статей на 30 сайтах с одинаковым анкором «купить закваску недорого» (условный пример). Независимые авторы так не пишут. Именно такую однородность описывают правила Google, поэтому одинаковые коммерческие анкоры в партнёрских статьях — тревожный сигнал, а не «усиление».

А как же «безопасные пропорции» вроде «столько-то процентов брендовых, столько-то ключевых»? Официальных цифр нет ни у Яндекса, ни у Google. Такие доли — наблюдения отдельных специалистов, и квота подменяет главное: анкор должен подходить к предложению.

Как выбрать текст ссылки в партнёрской статье

1. Сначала предложение, потом ссылка. Фраза должна быть полезной сама по себе; ссылкой делаются слова, которые лучше всего описывают страницу.
2. Прочитайте только анкор. Совет Google: если без контекста непонятно, куда ведёт ссылка, сделайте текст конкретнее.
3. Бренд и описание — по умолчанию. «инструкция пекарни Example» лучше, чем «купить закваску».
4. Одна ссылка там, где она помогает. Не добавляйте ссылки ради количества.
5. Честная разметка. Платная или обменная статья — rel="sponsored". Какой атрибут когда ставить, разобрано в статье nofollow, sponsored и ugc.
6. Не диктуйте автору точную фразу. Просьба ко всем партнёрам ставить один и тот же ключ и создаёт ту самую однородность.

Как написать саму статью, чтобы её хотелось читать, — в материале как написать партнёрскую статью.

Было и стало (условные примеры)

Внутренние ссылки: анкоры под вашим контролем

На своём сайте каждое слово ссылки выбираете вы. Google советует, чтобы на каждую важную страницу вела хотя бы одна ссылка с другой страницы сайта, с описательным текстом в контексте. Для небольшого блога это значит связывать статьи ссылками прямо в тексте, а не только блоком «Похожие записи». Подробнее — в статье SEO для нишевого блога.

Что делать, если анкоры не нравятся

Рано или поздно на любой сайт появляются странные ссылки: копия статьи на сайте-парсере, каталог, в который вы не добавлялись, подпись на форуме на чужом языке. Что можно сделать, по возрастанию усилий:

• Общие слова у настоящих партнёров. Если живой сайт ссылается на вас словом «здесь», можно вежливо попросить заменить его на описательный текст — Яндекс советует именно это. Ключ при этом не навязывайте.
• Анкоры, которые вы когда-то заказали сами. Если вы просили партнёров ставить одну и ту же коммерческую фразу, попросите заменить её на название бренда или описание и пометить платные ссылки rel="sponsored".
• Спам, который вы не заказывали. Обычно его лучше не трогать. В справке Google об отклонении ссылок сказано, что большинству сайтов этот инструмент не нужен: он для случаев, когда много искусственных ссылок привело или может привести к ручным санкциям, и только после попыток их удалить. В справке Яндекса о внешних ссылках советуют обращаться к владельцу сайта-донора или его хостинг-провайдеру.

Если сомневаетесь, не нарушает ли обмен статьями правила, прочитайте разбор вреден ли обмен ссылками для SEO с цитатами из официальных документов.

Как посмотреть анкоры входящих ссылок

• Яндекс Вебмастер. В отчёте о неработающих внешних ссылках для каждой ссылки указан её текст на странице-доноре (справка).
• Google Search Console → «Ссылки». Таблица с текстами внешних ссылок (в английском интерфейсе Top linking text) показывает их анкоры. Это выборка, а не полный список, таблицы ограничены 1000 строк (справка Google).
• Сторонние сервисы. Бесплатные тарифы показывают часть картины; мы сравнивали их в статье бесплатные аналоги Ahrefs.

На что смотреть: не доминирует ли одна коммерческая фраза? Нет ли анкоров на чужом языке или не по теме? Первое говорит о слишком усердном наращивании, второе — обычно о спамных ссылках, которых вы не заказывали.

Что делать дальше

Откройте анкоры в Search Console и посмотрите, как выглядит ваш ссылочный профиль. Если нужны новые упоминания без переписки о тексте ссылки, обмен в Satelo устроен естественно: текст ссылки пишет автор партнёрской статьи для своих читателей, а ссылки в обмене помечены rel="sponsored". Сеть пока в публичной бете и небольшая. Перед тем как принять партнёра, можно проверить его сайт: за 30 секунд — индекс качества и данные за каждой цифрой, в основном из открытых источников.

Частые вопросы

Что такое безанкорные ссылки?

Ссылки, в тексте которых нет ключевой фразы: адрес сайта, название бренда или слова вроде «здесь». Термин из SEO-жаргона, в справках поисковиков его нет.

Чем анкорная ссылка отличается от безанкорной?

В анкорной ссылке кликабельный текст описывает страницу или содержит ключевую фразу, в безанкорной — нет.

Какое соотношение анкорных и безанкорных ссылок правильное?

Официальных пропорций нет ни у Яндекса, ни у Google. Пишите текст ссылки так, чтобы он подходил к предложению и описывал страницу.

Плохо ли ставить ключевые слова в анкор?

Единичное естественное употребление нормально. Google называет оптимизированные анкоры в гостевых статьях и пресс-релизах примером ссылочного спама.

Можно ли писать «тут» и «здесь» в ссылке?

Лучше не надо: Яндекс советует просить партнёров заменять такие ссылки на описательные, Google тоже считает их неинформативными.

Где посмотреть анкоры ссылок на свой сайт?

В Google Search Console в разделе «Ссылки» и в отчётах Яндекс Вебмастера, а также в сторонних сервисах с бесплатными лимитами.

Читайте также

Ссылочная масса сайта: что это и как её проверить бесплатноКак проверить ссылочную массу сайта бесплатно: Вебмастер, Search Console, Ahrefs Free, почему сервисы видят разное, признаки плохих ссылок и что с ними делать.

Крауд-ссылки: что это такое, как работают и чем опасныКрауд-ссылки — что это, как выглядят на форумах и в комментариях, что о них говорят Яндекс и Google, чем рискуете и как участвовать в сообществах честно.

Вечные и арендные ссылки: разница, риски и честные альтернативыВечные ссылки и арендные: чем отличаются, что о покупных ссылках пишут Яндекс и Google, какие риски несёт каждая модель и какие есть законные альтернативы.

Наращивание ссылочной массы: какой темп безопасен и что такое естественный профильНаращивание ссылочной массы без мифов: почему «нормы темпа» нет в правилах Яндекса и Google, что делает профиль естественным и когда ссылочный взрыв не страшен.