Продвижение небольшого сайта: каналы, партнёрства и реалистичный план

Небольшие сайты редко проигрывают из-за отсутствия секретного приёма. Чаще о них просто никто не знает, кроме знакомых владельца. Продвижение — это работа над тем, чтобы лучшие страницы увидели люди, которым они нужны: через поиск и через чужие сайты, рассылки и сообщества. Если нужен короткий список, начните со статьи как продвинуть сайт бесплатно.

Сначала — одна страница, которую не стыдно продвигать

Любой канал работает лучше, если ведёт на полезную страницу. В руководстве Google о полезном, надёжном и ориентированном на людей контенте есть вопросы, которые стоит задать себе до продвижения: есть ли на странице оригинальная информация, останется ли читатель доволен, захочет ли сохранить её или поделиться? Одна страница с чётким ответом на реальный вопрос лучше двадцати пустых записей. Как выбрать такие вопросы в узкой нише, мы разобрали в статье SEO для нишевых блогов.

Каналы, которые работают для небольших сайтов

• Поиск. Медленный старт, но эффект накапливается. Берите конкретные вопросы с невысокой конкуренцией и отвечайте лучше, чем те, кто уже в выдаче. Сначала убедитесь, что страницы вообще в индексе Яндекса и Google: об этом раздел индексация.
• Партнёрства и кросс-промо. Сайты с той же аудиторией, но другим предложением могут рекомендовать друг друга в рассылках, подборках и совместных материалах. Форматы, которые не выглядят как обмен ссылками, — в статьях идеи кросс-промо и как договориться о коллаборации с блогером.
• Гостевые статьи и обмен статьями. Полезный материал на тематическом сайте приводит читателей, которые уже доверяют площадке. Платные размещения нужно помечать; как делать это безопасно, рассказано в разделах гостевые статьи и обмен ссылками.
• Синдикация. Перепубликация статьи на крупной площадке даёт новых читателей, но создаёт дубли. Прочитайте рекомендации Google об объединении повторяющихся URL и наш гайд по синдикации, прежде чем соглашаться.
• Сообщества. Форумы, Telegram-чаты, VC и Хабр работают, когда вы отвечаете на вопросы и делитесь опытом, а не оставляете ссылки.
• Карты и справочники. Для локального бизнеса карточка в Яндекс Картах, 2ГИС и Google Картах важна не меньше сайта. В справке Google о позиции в местной выдаче главными факторами названы релевантность, расстояние и известность. Подробнее — в статье как продвигать сайт локального бизнеса. Для Яндекса проверьте и регион сайта в Вебмастере.

Чего избегать

Некоторые «быстрые» способы стоят дороже, чем приносят. В правилах Google о спаме описаны ссылочные схемы — покупка и продажа ссылок, передающих ранжирование, чрезмерный обмен ссылками, — и сайты-участники могут потерять позиции или выпасть из выдачи. Яндекс в справке о ссылках тоже предупреждает о платных ссылках. Массовые прогоны по каталогам, спам в комментариях, накрутка подписчиков и поддельные отзывы из той же категории: сделать легко, исправить трудно.

Простой план на первые месяцы

1. Выберите одну аудиторию и три–пять её вопросов, на которые никто не отвечает толково.
2. Опубликуйте по сильной странице на каждый вопрос и свяжите их ссылками.
3. Проверьте, что страницы в индексе Яндекса и Google.
4. Найдите несколько сайтов с той же аудиторией и предложите полезное их читателям: гостевую статью, совместный гайд, упоминание в подборке. Готовые сценарии — в гайде первые упоминания.
5. Выберите одно сообщество, где уже общается ваша аудитория, и участвуйте в нём каждую неделю.
6. Через несколько недель посмотрите, что сработало, и усильте это.

Ничто из этого не гарантирует трафик к определённой дате, и тот, кто такое обещает, гадает. Зато каждый месяц о вашем сайте будет знать больше людей.

Как оценивать результат

Смотрите переходы с других сайтов в Метрике, показы и клики по целевым запросам в Вебмастере и Search Console, запросы с названием сайта и число независимых сайтов, которые о вас пишут. Посмотреть, как сайт выглядит со стороны, можно в бесплатной проверке посещаемости.

Чем поможет Satelo

Satelo превращает шаг с партнёрствами в систему: сайты похожего уровня и тематики публикуют статьи друг о друге по кругу (A→B→C→A). За размещение вы получаете сателлиты (◉) и тратите их на статьи о своём сайте; ссылки помечены rel="sponsored". Satelo в публичной бете, сеть пока небольшая, поэтому считайте его одним каналом из нескольких.

Начать обмен статьями

Продвижение без бюджета

Каналы помимо поиска

Рост тематического блога

Локальный бизнес и Яндекс

Бюджет и подход

Частые вопросы

Как продвинуть сайт бесплатно?

Основа для большинства небольших сайтов: одна действительно полезная страница, индексация в Яндексе и Google, партнёрства с сайтами той же аудитории и регулярное участие в одном сообществе.

Сколько времени занимает продвижение?

Честного фиксированного срока нет. Партнёрства и сообщества могут привести посетителей за дни, поиск обычно требует больше времени и ничего не гарантирует.

Стоит ли регистрировать сайт в каталогах?

Массовые прогоны по каталогам редко приводят посетителей, а ссылочные схемы описаны в правилах Google о спаме. Несколько уместных карточек, например в Яндекс Картах или 2ГИС для локального бизнеса, по-прежнему полезны.

Вредит ли синдикация SEO?

Она создаёт дубли, и крупная площадка может обойти вас вашей же статьёй. Прочитайте рекомендации Google о повторяющихся URL и заранее договоритесь, как партнёр оформит копию.

Как продвигать сайт локального бизнеса?

Заполните карточки в Яндекс Картах, 2ГИС и Google, держите название, адрес и телефон одинаковыми, собирайте настоящие отзывы и добавьте на сайт страницы с ответами на вопросы клиентов.

Чем поможет Satelo?

Satelo объединяет сайты похожего уровня и тематики, которые публикуют помеченные партнёрские статьи друг о друге по кругу. Сателлиты зарабатываются размещением и тратятся на статьи о своём сайте. Это один канал из нескольких; сервис в публичной бете.