Семантическое ядро для небольшого сайта: как собрать его за выходные бесплатно

Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, выпишите запросы, по которым вас могут искать, из Вордстата, поисковых подсказок, Вебмастера и сайтов конкурентов, уберите мусор и разложите оставшееся по группам: одна группа запросов — одна страница. Небольшому сайту не нужны десятки тысяч фраз: ядра на 50–200 запросов хватает, чтобы понять, какие страницы создавать и о чём писать в ближайшие месяцы. Ниже пошаговый процесс на бесплатных инструментах и таблица, в которой его удобно вести.

Опубликовано: 2026-10-16 · 6 мин чтения · Satelo

Что такое семантическое ядро простыми словами

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, разбитый на группы, где каждая группа закреплена за одной страницей сайта. По сути, это карта: какие вопросы задают люди в вашей теме и какая страница на каждый из них отвечает.

Для маленького сайта ядро решает три практические задачи:

• показывает, какие страницы нужны, а какие лишние;
• не даёт двум страницам конкурировать за один и тот же запрос;
• превращается в контент-план, где у каждой статьи есть понятная цель.

Крупные интернет-магазины собирают ядра на десятки тысяч фраз платными сервисами. Блогу, сайту услуг или лендингу с десятком страниц это не нужно: важнее точность групп, чем объём.

Что подготовить перед сбором

Заведите таблицу (Google Таблицы или Excel) с колонками: запрос, источник, спрос (H/M/L), интент (информационный, коммерческий, навигационный), группа, страница. И выпишите от руки 5–10 «маркерных» запросов — самых общих формулировок того, что вы делаете. Для условного сайта мастера по ремонту стиральных машин это «ремонт стиральных машин», «стиральная машина не сливает воду», «замена подшипника стиральной машины» и т. п. (условный пример).

Маркеры — это семена, из которых вырастет ядро на следующих шагах.

Шаг 1. Яндекс Вордстат

Вордстат показывает статистику запросов к Яндексу и работает только после входа в аккаунт — так написано в справке сервиса. Там три режима: динамика популярности запроса, распределение по регионам и «топы запросов» — список фраз, содержащих ваше слово, и похожих запросов.

Как работать с маркером:

1. Вбейте маркер в «топы запросов» и выпишите в таблицу всё, что относится к вашей теме.
2. Посмотрите блок похожих запросов: там часто находятся формулировки, до которых вы бы не додумались.
3. Проверьте точную частоту операторами. По справке об операторах: кавычки фиксируют количество слов, ! — форму слова, [] — порядок слов, - исключает слова, а ( | ) группируют варианты. Например, "ремонт стиральных машин" покажет спрос на фразу без хвостов.
4. Если вы работаете на город, переключите регион: общероссийская цифра для локального бизнеса почти бесполезна.

Абсолютные частоты для маленького сайта лучше переводить в три уровня: H (высокий спрос), M (средний), L (низкий). Границы задайте сами относительно своей ниши: в узкой теме и 50 показов в месяц — заметный спрос.

Шаг 2. Поисковые подсказки

Подсказки, которые Яндекс и Google показывают при вводе запроса, — бесплатный источник реальных формулировок. Вводите маркер и дописывайте к нему буквы алфавита, вопросительные слова («как», «почему», «сколько») и уточнения («своими руками», «цена», «отзывы»). Выписывайте в таблицу всё по теме с пометкой источника «подсказки».

Подсказки хорошо ловят свежие и разговорные формулировки, которых в Вордстате мало. Но цифр спроса они не дают: частоту для важных фраз всё равно проверяйте в Вордстате.

Шаг 3. Запросы, по которым вас уже находят

Если сайт уже работает, самый ценный источник — ваши собственные данные.

• Яндекс Вебмастер. Отчёт «Поисковые запросы» показывает показы, клики, CTR и позицию по запросам, где сайт был в топ-50. По справке Вебмастера, позиции ниже 50-й не учитываются, а в группу можно добавить свои запросы (до 500 в одной группе) и следить за ними. Как найти отчёт и подключить сайт, мы разбирали в гиде по Яндекс Вебмастеру.
• Google Search Console. Отчёт об эффективности показывает клики, показы, CTR и среднюю позицию по запросам и страницам; данные можно выгрузить.

Ищите запросы с показами, но без кликов, и фразы, по которым вы стоите на 11–30 месте: под них обычно стоит дописать раздел или сделать отдельную страницу.

Шаг 4. Запросы конкурентов

Найдите 3–5 сайтов, которые стоят в топе по вашим маркерам и похожи на вас по масштабу (не агрегаторы и не маркетплейсы). Дальше два бесплатных пути:

• Вручную. Пройдите по их меню и списку статей, выпишите темы, которых нет у вас. Заголовки страниц часто и есть запросы.
• Через сервисы. Букварикс подбирает слова по фразе или по домену и умеет сравнивать домены. На странице тарифов сервис называет себя бесплатным; без регистрации можно сравнить до 10 доменов-конкурентов, с регистрацией — до 30.

Чужие базы запросов — оценка, а не точные данные: используйте их как источник идей и проверяйте спрос в Вордстате.

Шаг 5. Чистка списка

После сбора у вас будет несколько сотен строк с повторами и мусором. Удаляйте:

• дубли и перестановки («ремонт стиральных машин цена» и «цена ремонта стиральных машин» оставьте одной строкой с лучшей формулировкой);
• чужие бренды и навигационные запросы (название конкурента + «официальный сайт»);
• нецелевые смыслы («бесплатно», «скачать», «вакансии», если вы это не предлагаете);
• другие города, если вы работаете локально;
• запросы с нулевым точным спросом, если они не описывают важную для вас услугу.

Минус-слова, найденные при чистке, сохраните отдельно: при следующем расширении ядра ими удобно сразу отсекать мусор.

Шаг 6. Кластеризация: вручную и по выдаче

Кластеризация — разбивка запросов на группы, где каждую группу закрывает одна страница. Для ядра на 50–200 фраз хватит двух бесплатных приёмов.

По смыслу и интенту

Отсортируйте таблицу по ключевому слову и разнесите запросы по намерению. «Стиральная машина не сливает воду причины» — информационный запрос, под него нужна статья. «Ремонт стиральной машины на дому» — коммерческий, под него нужна страница услуги. Смешивать их на одной странице почти всегда плохая идея.

По выдаче

Когда сомневаетесь, объединять ли два запроса, откройте поиск по каждому в одном регионе и сравните первую десятку. Если в обеих выдачах много одинаковых страниц, поисковик считает запросы близкими — их можно закрывать одной страницей. Если совпадений почти нет, нужны две разные страницы. Порог совпадений задайте сами и держитесь его по всей таблице (например, 3 и более общих URL из 10 — условный пример правила).

Онлайн-кластеризаторы делают то же автоматически, но для маленького ядра ручная проверка спорных пар занимает меньше времени, чем кажется, и даёт понимание ниши.

Шаг 7. Из ядра в контент-план

Каждую группу превратите в строку плана:

Таблица — условный пример. Главный запрос группы идёт в title и H1, остальные фразы — в подзаголовки и текст, где они звучат естественно. Начинайте с групп, где спрос средний, а в выдаче нет крупных агрегаторов: маленькому сайту там проще пробиться. Похожий подход для тематических блогов описан в статье о SEO для нишевых блогов.

Частые ошибки

• Гнаться за объёмом. Ядро на тысячи фраз, под которые никогда не будет страниц, — лишняя работа.
• Одна страница на один запрос. Отдельная статья под каждую перестановку слов приводит к тому, что страницы конкурируют между собой.
• Смешивать интенты. Статья «почему ломается» и страница «заказать ремонт» отвечают разным людям.
• Не смотреть на выдачу. Если по запросу весь топ занимают маркетплейсы или справочники, статья блога туда вряд ли попадёт.
• Собрать один раз и забыть. Раз в квартал проверяйте Вебмастер и Search Console: там появятся новые запросы, которые стоит добавить.

Если сайт только запускается, ядро лучше собрать до того, как вы начнёте наполнять разделы, — тогда структура сразу будет под спрос. Про то, как продвигать новый сайт без бюджета, читайте в нашем гиде по бесплатному продвижению.

План на выходные

1. Суббота, утро: маркеры и Вордстат (топы, похожие запросы, регион).
2. Суббота, день: подсказки Яндекса и Google, Вебмастер и Search Console.
3. Суббота, вечер: 3–5 конкурентов вручную и через Букварикс.
4. Воскресенье, утро: чистка, частоты в кавычках, H/M/L.
5. Воскресенье, день: кластеризация, спорные пары — по выдаче.
6. Воскресенье, вечер: контент-план и первые три страницы в работу.

Что сделать дальше

Ядро говорит, что писать. Но прежде чем решать, с какими запросами вы реально можете конкурировать, полезно понимать, где сейчас стоит ваш сайт. Проверьте сайт в Satelo: индекс качества покажет возраст домена, место в Tranco, данные Common Crawl и скорость — и для каждой цифры видно, откуда она взялась. Индекс строится в основном на открытых данных, так что его можно сравнить и с сайтами конкурентов из вашего ядра.

Частые вопросы

Что такое семантическое ядро простыми словами?

Это список поисковых запросов по вашей теме, разбитый на группы, где каждая группа закреплена за одной страницей сайта. Ядро показывает, какие страницы нужны и о чём писать.

Сколько запросов должно быть в ядре небольшого сайта?

Жёсткой нормы нет. Для блога или сайта услуг на десяток-другой страниц обычно хватает 50–200 запросов: важнее точно разложить их по страницам, чем собрать как можно больше.

Можно ли собрать семантическое ядро бесплатно?

Да. Вордстат, поисковые подсказки, Яндекс Вебмастер и Google Search Console бесплатны, а Букварикс позволяет бесплатно подбирать слова по фразе и домену. Кластеризацию маленького ядра можно сделать вручную в таблице.

Как кластеризовать запросы бесплатно?

Сначала разнесите запросы по смыслу и интенту, а спорные пары проверьте по выдаче: если в топ-10 по двум запросам много одинаковых страниц, их можно закрывать одной страницей.

Нужно ли ядро для сайта на Тильде или лендинга?

Да, даже для одной-двух страниц: ядро подскажет формулировки для заголовков и блоков и покажет, стоит ли выносить отдельные услуги на свои страницы.

Как часто обновлять семантическое ядро?

Удобно раз в квартал: смотрите новые запросы в Вебмастере и Search Console и добавляйте в план группы, под которые у вас ещё нет страниц.

Читайте также

Как пользоваться Вордстатом: от запроса к теме статьи для небольшого сайтаКак пользоваться Яндекс Вордстатом в новом интерфейсе: вкладки, операторы, сезонность и регионы, как перевести частоты в темы для небольшого сайта. С примером.

Как добавить сайт в поиск Яндекса: пошаговая инструкцияКак добавить сайт в Яндекс Вебмастер: подтверждение прав, sitemap и robots.txt, Метрика, переобход и IndexNow, сроки по справке, шаги для WordPress и Tilda.

Нейросеть для SEO: какие задачи можно доверить ИИ, а какие нельзяНейросеть для SEO: что ИИ делает хорошо (кластеры, title, разметка, логи), где он опасен, как подключить данные о сайте через MCP и какие промпты брать.

Статьи нейросетью для сайта: что говорят Google и Яндекс и как писать без рискаМожно ли писать статьи нейросетью для сайта: позиция Google и Яндекса по первоисточникам, сравнение GigaChat, Алисы AI, ChatGPT и Claude и процесс без риска.