Взаимный пиар сайтов: 15 идей и как их правильно запускать

Взаимный пиар сайтов строится на одном принципе: два проекта с пересекающейся аудиторией, но разными предложениями знакомят со своими читателями друг друга. Это почти ничего не стоит, кроме времени, работает даже для новых сайтов и, если делать честно, повышает доверие, а не подрывает его. Ниже 15 форматов, как найти подходящего партнёра и правила, которые уберегут от проблем с Яндексом и Google.

Опубликовано: 2026-09-28 · Satelo

Начните с правильного партнёра

Формат важен меньше, чем совпадение. Хороший партнёр:

• Делит с вами аудиторию, но не продаёт то же самое. Свадебный фотограф и флорист; сервис учёта расходов и блог о личных финансах; обжарщик кофе и сайт о домашней выпечке.
• Похож по размеру и качеству. Партнёрства очень неравных сайтов быстро становятся односторонними и затухают. Бесплатная проверка Quality Score обоих сайтов — быстрый способ сравнить.
• Имеет живых читателей. Проверьте трафик и вовлечённость, а не только ИКС. Способы — в статье как бесплатно узнать трафик сайта.
• Разделяет ваши стандарты. Если у него небрежный или спамный контент, ваше имя рядом навредит вам.

Контентные форматы

1. Обмен гостевыми статьями

Каждый партнёр пишет оригинальную статью для аудитории другого. Полезно, с пометкой, с rel="sponsored" на ссылках, если есть обмен ценностями. Тройная или круговая схема (А пишет для Б, Б для В, В для А) выглядит естественнее прямого обмена. Процесс описан в руководстве по сотрудничеству блогеров.

2. Экспертная подборка

Задайте один вопрос пяти-десяти владельцам смежных проектов и опубликуйте ответы. Каждому участнику есть зачем поделиться материалом.

3. Совместное руководство или исследование

Объедините знания в один большой ресурс: чек-лист, опрос общей аудитории, сравнение цен. Каждый сайт публикует свой разбор со ссылкой на общую работу.

4. Обмен интервью

Возьмите интервью друг у друга по своей теме. Делается быстро, а интересным его сделать легко.

5. Упоминание на странице ресурсов

Если у вас обоих есть страницы «Чем мы пользуемся» или «Что почитать», включите друг друга там, где это честно уместно.

Форматы для аудитории

6. Обмен в рассылках

Каждый рассказывает о партнёре в одном выпуске: короткий абзац и ссылка на конкретную полезную страницу, а не на главную. Рассылки часто работают лучше соцсетей, потому что читатели подписались сами.

7. Взаимные посты в Telegram и VK

Классика Рунета — взаимный пиар каналов. Работает, если тематики близки, а пост написан для аудитории, а не по шаблону «подпишитесь на классный канал». Если за пост платят, это реклама и её нужно маркировать по закону.

8. Совместный вебинар или эфир

Два эксперта, одна полезная тема, одна страница регистрации. Продвигают оба, запись и интерес аудитории получают оба. Передавать контакты участников партнёру можно только с их согласия — это требование закона о персональных данных.

9. Обмен гостями в подкастах

Если у кого-то из вас есть подкаст или видеоканал, пригласите партнёра в гости.

10. Совместные активности в сообществе

Проведите вместе челлендж, ежемесячную ветку вопросов и ответов или небольшое онлайн-мероприятие в сообществе, где есть обе аудитории.

Форматы с предложением

11. Набор

Объедините смежные продукты или услуги со скидкой: пакет шаблонов плюс курс, фотосессия плюс настройка сайта.

12. Скидка для аудитории партнёра

Отдельный промокод для каждого партнёра — и результат легко посчитать.

13. Совместный розыгрыш

По призу от каждого партнёра. Учитывайте требования к проведению розыгрышей и правила площадок.

14. Взаимные рекомендации клиентов

Передавайте друг другу клиентов, которых не можете обслужить. Если есть комиссия — оформите договор и не скрывайте это от читателей.

15. Совместный бесплатный инструмент

Калькулятор, шаблон или чек-лист, сделанный вместе и размещённый на одном сайте с указанием обоих авторов. Инструменты приводят посетителей долго после окончания кампании.

Взаимный пиар сайтов: как выбрать формат

Пример: два небольших сайта, один квартал

Семейный глэмпинг и блог о походах с детьми в том же регионе решают поработать вместе три месяца:

• Месяц 1: блогер пишет честный обзор выходных в глэмпинге с пометкой о партнёрском визите. Глэмпинг добавляет в письмо-подтверждение бронирования ссылку на чек-лист блога «первый поход с малышом».
• Месяц 2: совместный гид по пяти семейным маршрутам рядом с глэмпингом на блоге, с фотографиями обеих сторон.
• Месяц 3: небольшой розыгрыш: две ночи в глэмпинге плюс печатный путеводитель, анонс в обеих рассылках и Telegram-каналах.

Каждый шаг сам по себе — полезный контент или реальное предложение. Партнёрство имеет смысл без всяких ссылок, и именно это делает его безопасным и выгодным.

Зафиксируйте договорённости письменно

• Кто что делает и к какому сроку
• Где выходит упоминание или статья и на какой срок
• Пометки, маркировка и атрибуты ссылок
• Как измеряется и чем делитесь по результатам (UTM-метки, промокоды)
• Что происходит, если одна сторона хочет завершить сотрудничество

Для небольших коллабораций обычно достаточно письма, на которое обе стороны ответили «согласен».

Измеряйте, что даёт каждое партнёрство

Дайте каждому партнёру свою ссылку с UTM-метками или промокод. После кампании запишите переходы из Яндекс Метрики, заявки или продажи и потраченное время. Оставляйте тех, чья аудитория откликается, и вежливо прощайтесь с остальными. Три сильных партнёрства обычно лучше пятнадцати слабых.

Как не нарушить правила поисковиков

В правилах Google о спаме чрезмерный обмен ссылками по схеме «ты мне — я тебе» и страницы партнёров, созданные только ради перекрёстных ссылок, названы примером ссылочной схемы. Яндекс в своих требованиях к сайтам тоже выступает против ссылок, размещённых для манипуляции ранжированием. Партнёрства это не запрещает — под удар попадают схемы, главная цель которых ссылки. На практике:

• Сотрудничество должно иметь смысл, даже если бы ссылки ничего не давали для позиций.
• Помечайте партнёрские материалы, ставьте rel="sponsored", если был обмен ценностями.
• Избегайте сквозных ссылок в подвале и страниц «Партнёры» с десятками нетематических сайтов.
• Чередуйте форматы вместо одного повторяющегося обмена ссылками.

Подробнее — в материале обмен ссылками и правила Google.

Простое письмо партнёру

«Здравствуйте, Анна! Я веду [сайт] — блог о [тема], нас читают в основном [аудитория]. Вижу, что ваши читатели часто спрашивают про [смежная тема] — это как раз наша специализация. Интересен ли вам [конкретный формат], например [идея]? Со своей стороны расскажу о материале в нашей [рассылке/канале]. Могу сначала прислать план».

Конкретика работает лучше общих слов. Одна ясная идея получает больше ответов, чем «давайте как-нибудь посотрудничаем».

Что сделать дальше

Сравните свой сайт с потенциальными партнёрами с помощью бесплатной проверки Quality Score. Если сложнее всего найти партнёров и договориться, обмен Satelo автоматически объединяет WordPress-сайты похожего качества и тематики в круги обмена статьями: подключите сайт, чтобы начать.

Частые вопросы

Вредит ли взаимный пиар SEO?

Нет, если он настоящий. Правила поисковиков направлены против чрезмерного обмена ссылками ради позиций. Полезное сотрудничество с пометкой и rel=sponsored, где был обмен ценностями, допустимо.

Где искать партнёров для взаимного пиара?

Среди сайтов и каналов с той же аудиторией, но другим предложением, похожих по размеру и качеству. Перед письмом проверьте их трафик и контент.

С какого формата проще начать?

С обмена в рассылках или Telegram-постами либо с обмена интервью. Это быстро и сразу показывает, пересекаются ли аудитории.

Нужно ли маркировать взаимный пиар?

Если есть оплата или пост фактически является рекламой, по закону «О рекламе» его нужно маркировать. При бартерном обмене ситуацию лучше уточнить у юриста.

Читайте также