Как пользоваться Вордстатом: от запроса к теме статьи для небольшого сайта
Вордстат — бесплатный инструмент Яндекса, который показывает, сколько раз люди искали фразу, как спрос меняется по месяцам и регионам и какие запросы ищут рядом. Чтобы им пользоваться, войдите с Яндекс ID на wordstat.yandex.ru, введите тему и смотрите три вкладки: «Топы запросов», «Динамика» и «Регионы». Ниже — как читать цифры, какие операторы нужны и как превратить список запросов в план статей.
Что показывает Вордстат и чего не показывает
По справке Яндекса, Вордстат показывает статистику поисковых запросов к Яндексу: как менялась популярность запроса, как она различается по регионам, какие запросы содержат нужные слова и что ещё люди искали по теме. Сервис доступен только авторизованным пользователям, то есть нужен Яндекс ID.
Чего Вордстат не показывает:
- спрос в Google — только Яндекс;
- сколько кликов получит сайт на первом месте;
- насколько сложно попасть в топ по запросу;
- точное число «чистых» запросов в базовом режиме: в числе учтены все формы слова и все более длинные фразы, которые содержат ваши слова.
Поэтому цифры Вордстата — это ориентир спроса, а не прогноз трафика.
Новый интерфейс: три вкладки
Если вы читали старые инструкции с колонками «Что искали со словом» и «Запросы, похожие на», интерфейс с тех пор изменился. В гайде по интерфейсу описаны три вкладки:
| Вкладка | Что показывает | Зачем автору сайта |
|---|---|---|
| Топы запросов | Популярные запросы с вашей фразой и запросы, похожие на неё, за последний месяц | Главный источник тем и подтем |
| Динамика | Число запросов и их долю от всех запросов к Яндексу; по умолчанию за 2 года по месяцам | Сезонность: когда публиковать и обновлять статью |
| Регионы | Распределение запросов по регионам и городам за последние 30 дней, индекс интереса | Понять, для какого города писать примеры и стоит ли делать региональные страницы |
Во всех вкладках есть фильтр по устройствам: десктопы, смартфоны, планшеты. Данные можно скачать в CSV кнопкой «Скачать». В «Динамике» доступна детализация по дням (до 60 дней назад), неделям и месяцам, а самая ранняя дата — январь 2018 года (по тому же гайду).
Операторы: как отсечь лишнее
Без операторов Вордстат показывает широкое число: все формы слов и все фразы, в которые входит запрос. Операторы сужают его. Список по справке об операторах:
| Оператор | Что делает | Пример из справки |
|---|---|---|
-слово | Исключает слово | доставка -цветы |
!слово | Фиксирует форму слова | купить !собаку |
+слово | Учитывает предлоги и другие стоп-слова | работа +на дому |
"фраза" | Фиксирует число слов: без добавок | "купить автомобиль" |
[фраза] | Фиксирует порядок слов | билеты [из москвы в париж] |
(а|б) | Группирует варианты | заказать (роллы|пицца) |
Операторы можно комбинировать. Все они работают на вкладках «Регионы» и «Топы запросов». Про «Динамику» справки расходятся: страница об операторах пишет, что в подневной статистике теперь поддерживаются все операторы, а раздел «Вопросы и ответы» — что там работает только «+». Если график выглядит странно, проверьте ту же фразу в «Топах запросов».
Для автора блога важнее всего два оператора. Кавычки показывают, сколько людей ищут именно эту формулировку, без хвостов. Минус-слова убирают чужой интент: например, вордстат -купить -цена, если вам не нужны коммерческие запросы.
Как перевести частоты в решения для небольшого сайта
Крупные сайты охотятся за запросами с большой частотой. Небольшому сайту выгоднее другое: много узких тем, в которых он может дать лучший ответ. Удобно делить запросы на три группы, а не спорить о точных цифрах:
- H (высокий спрос) — общая тема, в топе справки, крупные сервисы и агентства. Писать стоит, только если у вас есть уникальный угол, и лучше позже.
- M (средний спрос) — конкретная задача («как пользоваться…», «что выбрать…»). Основная зона для статей небольшого сайта.
- L (низкий спрос) — длинные уточнения. Их лучше закрывать разделами внутри статьи из группы M, чем отдельными страницами.
Границы групп для каждой ниши свои: в нише садоводства и в нише B2B-софта «много» означает разное. Возьмите главный запрос темы, посмотрите его число в кавычках и считайте H, M и L относительно него. Важно не абсолютное число, а то, кто сейчас в выдаче: если там форумы, старые статьи и ответы на Q&A-сайтах, у небольшого сайта есть шанс даже на запросе группы H.
Сезонность и регионы
Откройте «Динамику» с детализацией по месяцам за два-три года. Если график повторяет один и тот же горб каждый год, это сезонная тема. Публикуйте статью за один-два месяца до начала подъёма, чтобы поисковик успел её найти, и обновляйте каждый сезон.
Если график только растёт — тема набирает спрос, на неё стоит писать сейчас. Если падает несколько лет подряд — подумайте, нужна ли отдельная статья.
На вкладке «Регионы» смотрите не только число запросов, но и индекс интереса: по гайду, 100% значит, что регион не выделяется, а больше 100% — интерес повышен. Если тема заметно популярнее в двух-трёх городах, приводите примеры оттуда — так текст точнее совпадает с тем, кто его ищет.
Вордстат и поисковые подсказки
Подсказки в строке поиска Яндекса и Google — второй бесплатный источник, и он дополняет Вордстат. Подсказки показывают свежие формулировки и вопросы, которые люди начинают набирать, но не дают чисел. Вордстат даёт числа, но новые формулировки появляются там с задержкой и размываются в широком числе.
Простой приём: наберите тему в поиске, добавляя по очереди «как», «почему», «что лучше», «для», «без», и выпишите подсказки. Затем проверьте найденные фразы в Вордстате в кавычках. Так вы увидите и формулировки, и их относительный вес. Подсказки Google заодно покажут, есть ли у темы спрос за пределами Яндекса.
От запроса к статье: пример
Условный пример для иллюстрации — блог о домашних растениях, тема «пересадка монстеры». Цифр не приводим: подставьте свои из Вордстата.
- Широкий запрос «монстера» в «Топах запросов» — смотрим, какие задачи рядом: уход, пересадка, желтеют листья, размножение, грунт.
- Выбираем задачу «пересадка монстеры» и проверяем её в кавычках. Спрос средний — это группа M, основа для статьи.
- Собираем подтемы из «Топов запросов» по фразе «пересадка монстеры»: когда пересаживать, какой горшок, какой грунт, что делать после пересадки, можно ли зимой. Каждая становится H2 или пунктом FAQ.
- Проверяем «Динамику»: если пик весной, публикуем в феврале или марте.
- Смотрим выдачу по запросу: если в топе короткие ответы без фото этапов — делаем пошаговую инструкцию с таблицей «размер растения → диаметр горшка».
- Отдельные статьи делаем только для подтем с собственным заметным спросом и другим намерением, например «монстера желтеют листья». Иначе две статьи будут конкурировать друг с другом.
Частые ошибки
- Смотреть только базовое число. Оно включает все хвосты и формы. Решение принимайте по числу в кавычках.
- Гнаться за самыми частотными запросами. Для нового сайта они почти недоступны; начинайте с группы M.
- Делать отдельную статью на каждую формулировку. «Как пользоваться вордстатом» и «вордстат инструкция» — одно намерение, одна страница.
- Слишком частые обращения. По справке, при частых запросах появляется капча, а при нарушении лицензии Яндекса доступ блокируется и восстанавливается автоматически в течение 14 дней (FAQ). Не гоняйте сервис скриптами.
- Забыть про Google. Если у сайта заметная доля трафика из Google, сверяйте темы и там — например, через подсказки и Search Console.
Что делать дальше
Выделите сегодня час: возьмите главную тему сайта, соберите в «Топах запросов» 20–30 задач, разложите их на H, M и L и выберите три статьи группы M на ближайший месяц. Подробнее о том, как небольшому тематическому сайту выбирать темы, — в статье про SEO для нишевых блогов, а если хотите ускорить сбор, посмотрите, какие SEO-задачи можно отдать ИИ.
Темы из Вордстата пригодятся и за пределами своего блога. В кабинете Satelo /ru/app/ сайты похожей тематики публикуют партнёрские статьи друг о друге, а спрос из Вордстата подсказывает, о чём такая статья будет полезна читателям площадки. Сеть пока небольшая — это публичная бета, — а ссылки в таких материалах помечаются rel="sponsored". Перед этим полезно проверить свой сайт на /ru/check/: индекс качества покажет, на каком уровне вы сейчас и из каких данных сложилась оценка.
Частые вопросы
Как пользоваться Вордстатом бесплатно?
Вордстат бесплатный: войдите с Яндекс ID на wordstat.yandex.ru, введите фразу и смотрите вкладки «Топы запросов», «Динамика» и «Регионы». Данные можно скачать в CSV.
Что означает число в Вордстате?
Это количество запросов к Яндексу, содержащих вашу фразу, с учётом всех форм слов и более длинных запросов. Чтобы увидеть спрос именно на формулировку, возьмите фразу в кавычки.
Какие операторы есть в Вордстате?
Минус (исключить слово), восклицательный знак (зафиксировать форму), плюс (учесть предлог), кавычки (без дополнительных слов), квадратные скобки (порядок слов), а также круглые скобки с вертикальной чертой для группировки.
Где старая версия Вордстата?
Текущая справка Яндекса описывает новый интерфейс с вкладками «Топы запросов», «Динамика» и «Регионы». Инструкции с колонками «Что искали со словом» относятся к прежнему виду сервиса.
За какой период Вордстат показывает данные?
«Топы запросов» — за последний месяц, «Регионы» — за последние 30 дней, «Динамика» — по умолчанию за 2 года, с возможностью выбрать период; самая ранняя дата — январь 2018 года.
Почему Вордстат просит капчу?
По справке — из-за слишком частых обращений, работы за пределами СНГ или если браузер не сохраняет нужный cookie. Помогает включить cookies и JavaScript, отключить блокировщики и делать меньше запросов.
Показывает ли Вордстат статистику Google?
Нет, только запросы к Яндексу. Для Google используйте подсказки в поиске и отчёт «Эффективность» в Search Console.
Читайте также
Узнайте индекс качества своего сайта
Бесплатно и без регистрации: оценка от 0 до 100 в основном по открытым данным. Затем добавьте сайт в Satelo и получайте партнёрские статьи от сайтов вашего уровня.
Введите домен, например example.ru
Добавить сайт