Переезд сайта на новый домен: редиректы, зеркала и чек-лист

Переезд сайта на новый домен делается в три шага: постраничный 301 редирект со старых адресов на такие же новые, заявка в инструменте «Переезд сайта» Яндекс Вебмастера и «Изменение адреса» в Google Search Console. Ниже — порядок действий по официальной справке обоих поисковиков, разница между 301 и 302, что Яндекс называет зеркалами и чек-лист на первые недели после переезда.

Опубликовано: 2026-10-16 · 6 мин чтения · Satelo

Когда переезд действительно нужен

Смена домена — это всегда риск временной просадки. Яндекс прямо пишет в справке о переезде, что не гарантирует сохранения количества страниц в поиске, позиций и трафика: они могут снижаться в течение нескольких обновлений поисковой базы. Поэтому переезжайте, когда есть причина:

• ребрендинг, и старое имя мешает бизнесу;
• домен в неудобной зоне или с опечаткой, которую клиенты не запоминают;
• объединение двух сайтов в один;
• переход на HTTPS или отказ от www. Формально это тоже смена адреса, но в рамках одного домена, и процедура проще.

«Новый домен будет лучше ранжироваться» — не причина. Возраст и история домена сами по себе не гарантируют ничего, подробнее в статье возраст сайта и SEO.

Зеркала: как это называет Яндекс

В народе говорят «главное зеркало», а в справке Вебмастера это называется адресами сайта. Один сайт может открываться по нескольким адресам: с www и без, по HTTP и HTTPS, на старом и новом домене. Главный адрес — тот, что показывается в результатах поиска и участвует в ранжировании. Неглавные адреса в поиске не участвуют.

Сначала робот индексирует каждый адрес как отдельный сайт, потом находит одинаковые страницы и группирует адреса. Если вы не укажете главный адрес, алгоритм выберет его сам. Чтобы выбор совпал с вашим, все неглавные адреса должны вести редиректом на соответствующие страницы желаемого главного адреса. Тогда, по справке, алгоритмы учитывают это правило, а не выбирают адрес автоматически.

Отсюда первое правило переезда: склейка в Яндексе держится на редиректах, а не на одной кнопке в Вебмастере.

301 или 302: какой редирект ставить

У Google разница описана в документации о переадресации:

Яндекс в справке о переезде допускает и 301, и 302, но для смены домена Google в руководстве по переносу сайта рекомендует постоянную серверную переадресацию 301 или 308. Чтобы не настраивать разное для разных поисковиков, ставьте 301: он подходит обоим.

Пример для Apache (.htaccess), когда структура адресов не меняется и нужно перенести все пути один к одному. Это условный пример, замените домены на свои:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?old-site\.ru$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ https://new-site.ru/$1 [R=301,L]

Для nginx та же логика: return 301 https://new-site.ru$request_uri; в блоке server старого домена.

Главная ошибка: всё на главную

Редирект всех старых страниц на главную нового сайта — самый частый способ испортить переезд. Яндекс пишет, что это снижает скорость индексации нового сайта. Google считает массовую переадресацию на нерелевантную страницу мягкой ошибкой 404 (soft 404). Правило простое: каждая старая страница ведёт на свою новую копию, главная — на главную.

Если одновременно меняются домен и структура адресов, Яндекс допускает двойной редирект: сначала старый адрес ведёт на тот же путь на новом домене, затем на новый путь. Google советует не делать цепочки длиннее трёх-четырёх переходов.

Пошаговый переезд в Яндекс Вебмастере

1. Добавьте оба сайта в Вебмастер и подтвердите права. Если сайт ещё не добавлен, пригодится инструкция как добавить сайт в Яндекс.
2. Проверьте технику. Новый адрес должен отвечать кодом 200 OK, сервер — отвечать быстрее 10 секунд. robots.txt на обоих адресах должен разрешать индексацию роботу Яндекса.
3. Уберите rel="canonical" на старый сайт со страниц нового: по справке, это одна из причин отказа в переезде.
4. Настройте постраничные редиректы со старого домена на новый.
5. Отправьте заявку со старого сайта: Индексирование → Переезд сайта, укажите новый адрес и сохраните. Заявка, отправленная с нового сайта, будет отклонена.
6. Подпишитесь на уведомления и ждите. По справке, обработка занимает от нескольких недель до нескольких месяцев.

Старые страницы остаются в поиске, пока не проиндексируются новые, затем постепенно исключаются. Внешние ссылки на старый сайт, по справке Яндекса, учитываются для нового.

Переезд в Google Search Console

1. Подтвердите права на старый и новый сайт, включая все варианты (www и без, HTTP и HTTPS).
2. Составьте таблицу соответствия старых и новых адресов. Начните с важных страниц из карты сайта, аналитики и отчёта о ссылках.
3. Настройте 301 и обновите внутренние ссылки, чтобы они вели сразу на новый домен.
4. На каждой новой странице поставьте rel="canonical" на саму себя.
5. Отправьте новый sitemap. Предупреждения о переадресации в старом sitemap Google просит игнорировать.
6. В старом ресурсе откройте инструмент «Изменение адреса». Он нужен только при смене домена или поддомена, для перехода на HTTPS и смены www его использовать не нужно.

По руководству Google, редиректы нужно держать минимум год, а сайт среднего размера обрабатывается за несколько недель или дольше. Колебания позиций в процессе Google называет нормальными.

Частный случай: HTTP на HTTPS и www

Переход на HTTPS и выбор между www и без www — это тоже смена главного адреса, только внутри одного домена. По справке Яндекса порядок такой:

1. Установите SSL-сертификат и проверьте ответ сервера в Вебмастере.
2. Поменяйте внутренние ссылки, адреса в sitemap и ссылку на sitemap в robots.txt на HTTPS.
3. Поставьте редирект со страниц HTTP на такие же страницы HTTPS, главную — на главную.
4. Добавьте в Вебмастер обе версии и в разделе Индексирование → Переезд сайта включите опцию «Добавить HTTPS».

С www то же самое: выберите одну версию, поставьте редирект со второй и не меняйте решение туда-обратно. Если сайт на конструкторе, домен и HTTPS обычно настраиваются в панели платформы. Особенности разобраны в статьях SEO на Тильде и SEO на Битриксе.

Что будет с ИКС, регионом и ссылками

• ИКС при переходе на HTTPS. В справке о переходе на HTTPS сказано, что индекс качества при переезде переносится, но правильное значение может отобразиться не сразу.
• ИКС при смене домена. Такой прямой формулировки в справке нет. На странице об ИКС сказано, что показатели главного и неглавных адресов считаются отдельно, а если доменные имена различаются, могут различаться и показатели. Подробнее о самом показателе — в статье что такое ИКС.
• Регион. В справке о HTTPS отдельно сказано, что при переезде регионы нужно задать заново. Проверьте их в Вебмастере после склейки.
• Ссылки. Внешние ссылки на старый адрес Яндекс учитывает для нового. Но лучше попросить владельцев важных ссылок поменять адрес: редирект однажды могут снять.

Чек-лист после переезда

• Выборочно проверьте 20–30 старых адресов инструментом «Проверка ответа сервера» в Вебмастере: должен быть 301 и затем 200 на нужной странице.
• Убедитесь, что нет цепочек и петель редиректов, и проверьте сайт на битые ссылки.
• Обновите адрес в Метрике, Яндекс Бизнесе, соцсетях, рекламных кабинетах, подписях писем.
• Следите за отчётами «Страницы в поиске» и «Индексирование». Если новые страницы долго не появляются, посмотрите разбор почему сайт не индексируется в Яндексе.
• Не продавайте и не отпускайте старый домен минимум год, пока работают редиректы.
• Не затевайте второй переезд, пока первый не применился в поиске: Яндекс предупреждает об этом отдельно.

Что делать дальше

Перед переездом и через пару месяцев после него полезно сравнить старый и новый домен по одинаковым внешним данным. Проверка в Satelo за полминуты покажет индекс качества 0–100 для каждого домена и данные, из которых он сложен: возраст по RDAP, место в Tranco, число страниц в Common Crawl, скорость загрузки. Это в основном открытые данные, и по ним видно, «догнал» ли новый адрес старый в чужих базах.

Частые вопросы

Какой редирект нужен при переезде на новый домен?

Постоянный 301, постранично: каждая старая страница ведёт на такую же новую. Яндекс допускает 301 и 302, Google для смены домена рекомендует 301 или 308.

Сколько времени занимает переезд сайта в Яндексе?

По справке Вебмастера, от нескольких недель до нескольких месяцев, в зависимости от типа переезда и скорости обхода сайта.

Что такое главное зеркало сайта?

Так в обиходе называют главный адрес сайта: тот, что Яндекс показывает в поиске. Остальные адреса с тем же содержимым (www, HTTP, старый домен) в поиске не участвуют.

Сохранится ли ИКС после переезда?

При переходе на HTTPS справка Яндекса говорит, что ИКС переносится, хотя значение обновится не сразу. Для смены домена прямой формулировки нет: показатели разных доменных имён могут различаться.

Сколько держать 301 редирект после переезда?

Google рекомендует не меньше года. Старый домен лучше продлевать и дальше, чтобы ссылки на него не вели в пустоту.

Можно ли сделать редирект всех страниц на главную?

Нет. Яндекс пишет, что это замедляет индексацию нового сайта, а Google может считать такие страницы мягкой ошибкой 404.

Нужно ли подавать заявку на переезд при переходе на HTTPS?

В Яндексе да: в инструменте «Переезд сайта» включите опцию «Добавить HTTPS». В Google инструмент «Изменение адреса» для HTTPS не нужен, достаточно 301 редиректов.

Читайте также

SEO на 1С-Битрикс: как настроить сайт для поискаНастройка SEO на Битрикс по шагам: модуль «Поисковая оптимизация», шаблоны метатегов инфоблоков, sitemap и robots.txt, умный фильтр, композит и типичные дубли.

Битые ссылки на сайте: как найти и исправить бесплатноКак проверить битые ссылки на сайте бесплатно: отчёты Яндекс Вебмастера и Search Console, краулеры, плагин WordPress, онлайн-проверка W3C и что делать с 404.

robots.txt и sitemap.xml для небольшого сайта: минимальная рабочая настройкаrobots.txt для сайта и sitemap.xml без лишнего: минимальный файл, что нельзя закрывать, Clean-param, WordPress, Тильда, Битрикс и проверка в Вебмастере.

Микроразметка Schema.org для небольшого сайта: минимальный набор без лишнегоМикроразметка Schema.org для небольшого сайта: какие типы нужны, что стало с FAQ-сниппетами в Google, как добавить разметку в WordPress и Тильду и проверить.