Serpstat или Keys.so: что выбрать для анализа конкурентов
Keys.so — это российский сервис конкурентной разведки: он показывает, по каким запросам видны сайты конкурентов в Яндексе и Google, какую рекламу они крутят в Директе и РСЯ и откуда у них ссылки. Serpstat решает похожие задачи, но работает с базами Google и не обслуживает пользователей из России. Ниже — сравнение по базам, тарифам, бесплатному доступу и задачам небольшого сайта, со ссылками на официальные страницы обоих сервисов.
Коротко: кому что подойдёт
Если ваш сайт продвигается в Рунете и основной трафик идёт из Яндекса, выбор почти предрешён: у Keys.so есть региональные базы Яндекса, данные по Директу и РСЯ и оплата российскими картами. Serpstat имеет смысл, если вы работаете на зарубежные рынки через Google и платите картой, выпущенной не в России.
Для небольшого сайта главный вопрос другой: нужен ли платный сервис вообще. Часто хватает бесплатных режимов и собственных данных из Вебмастера и Search Console. Об этом — в конце статьи.
Что такое Keys.so
Keys.so — сервис анализа конкурентов в поиске, контекстной рекламе и нейросетях. Вводите домен или запрос и получаете список запросов, по которым сайт попадает в выдачу, его видимость, конкурентов, объявления в Яндекс Директе и РСЯ, ссылочную массу.
Что важно знать по официальным страницам сервиса на 16.10.2026:
- Базы. На главной заявлено больше 100 млн запросов в базе по Яндексу и Google и аналитика по Москве, 16 регионам России, Минску и Нью-Йорку. Google представлен Москвой, Минском и Нью-Йорком, остальные регионы — это Яндекс.
- Реклама. Отдельные отчёты по объявлениям Директа и РСЯ: тексты, посадочные страницы, географический таргетинг.
- Ссылки. Внешние и исходящие ссылки, свой показатель рейтинга доменов (DR), поиск общих доноров у вас и конкурентов.
- Дополнительно. Парсер Вордстата, сбор подсказок, кластеризатор, мониторинг позиций, трекер ИИ, история robots.txt.
- Юрисдикция. По странице тарифов, программа включена в реестр российского ПО (запись № 26832 от 28.02.2025), оператор — ООО «Модеско». Оплата: Мир, Visa, Mastercard, СБП, Yandex Pay, безналичный расчёт для юрлиц и ИП.
Что такое Serpstat
Serpstat — платформа для SEO и контент-маркетинга: анализ ключевых слов и конкурентов, мониторинг позиций, аудит сайта, кластеризация, оценка посещаемости и API. На русской версии главной страницы упомянуты базы Google по 230 странам и поиск Bing. Яндекс в описании инструментов не упоминается.
Компания украинская. Как писал Practical Ecommerce, Serpstat одним из первых украинских SaaS-сервисов заблокировал аккаунты пользователей из России. На странице тарифов из способов оплаты перечислены Visa, Mastercard, American Express, PayPal и банковский перевод, рублей и российских способов оплаты нет.
Сравнение по главным параметрам
| Параметр | Keys.so | Serpstat |
|---|---|---|
| Поисковые системы | Яндекс (Москва, 16 регионов России, Минск) и Google (Москва, Минск, Нью-Йорк) | Google (230 баз-стран), Bing |
| Контекстная реклама | Яндекс Директ и РСЯ | Объявления в Google |
| Ссылки | Есть, на тарифах от «Профессионального» | Есть |
| Бесплатный доступ | Деморежим после регистрации с ограниченными лимитами | 7-дневный пробный период с привязкой карты |
| Младший тариф | «Базовый»: 5 300 ₽ в месяц | Individual: $50 в месяц |
| Оплата из России | Российские карты, СБП, счёт для юрлиц | Не обслуживает пользователей из РФ |
| API | С тарифа «Профессиональный» | Есть, отдельный продукт |
Цены и лимиты взяты с официальных страниц тарифов Keys.so и Serpstat на дату публикации. Тарифы меняются, перед оплатой проверьте их ещё раз.
Тарифы Keys.so подробно
На странице тарифов три плана. Цена указана за месяц, при оплате за год месяц обходится дешевле.
| Тариф | В месяц | В месяц при оплате за год | Анализов в сутки | Проектов | Пользователей |
|---|---|---|---|---|---|
| Базовый | 5 300 ₽ | 3 975 ₽ | 100 | 10 | 1 |
| Профессиональный | 9 300 ₽ | 6 975 ₽ | 3 000 | 50 | 3 |
| Корпоративный | 34 900 ₽ | 26 175 ₽ | 30 000 | 100 | 10 |
Важная деталь для тех, кто хочет смотреть ссылки конкурентов: в данных тарифной страницы отчёты по ссылкам и API отмечены как недоступные на «Базовом» и доступные начиная с «Профессионального». Скидки за длительную оплату: 10% за 3 месяца, 15% за полгода, 25% за год.
Тарифы Serpstat подробно
| Тариф | В месяц | Поисков в сутки | Проектов |
|---|---|---|---|
| Individual | $50 | 100 | 5 |
| Team | $100 | 500 | без ограничений |
| Team x2 | $169 | 1 000 | без ограничений |
| Agency | $410 | 5 000 | без ограничений |
Пробный период — 7 дней для всех тарифов, кроме Agency. Для проверки карты списывается и возвращается $1, а если не отменить подписку, через 7 дней спишется полная стоимость тарифа. Об этом стоит помнить, если вы просто хотите посмотреть интерфейс.
Что можно получить бесплатно
Keys.so. По разделу FAQ, после регистрации большинство отчётов можно протестировать в деморежиме с ограниченными лимитами. Часть инструментов без подписки работает только на заранее подготовленных фразах, для трекера ИИ доступен демонстрационный проект, а из кластеризации — только ручная. На странице бесплатных инструментов указаны один бесплатный проект и 1000 запросов в месяц на мониторинг позиций в Яндексе и Google.
Serpstat. Постоянного бесплатного тарифа на странице тарифов нет, есть только 7-дневный пробный период с картой. Для пользователей из России он недоступен.
Практический вывод: бесплатного режима Keys.so хватит, чтобы понять, как устроены отчёты, и посмотреть пару конкурентов. Для регулярной работы с семантикой нужен платный тариф.
Какие задачи небольшому сайту реально нужны
Владельцу блога или сайта небольшой компании редко нужен полный набор отчётов. Обычно хватает трёх вещей:
- Узнать, кто ваши конкуренты в выдаче. Не те, кого вы считаете конкурентами, а те, кто реально стоит рядом по вашим запросам. Это главное, что даёт Keys.so на пробном доступе.
- Найти запросы, по которым конкуренты видны, а вы нет. Это список тем для новых статей и страниц. Начните с запросов, где в топе сайты вашего уровня, а не крупные агрегаторы.
- Понять, откуда у конкурентов ссылки и упоминания. Отраслевые каталоги, партнёрские статьи, обзоры. Здесь помогут и бесплатные инструменты, см. бесплатные аналоги Ahrefs и как проверить ссылочный профиль.
Для оценки посещаемости конкурентов есть отдельные инструменты, они разобраны в статьях аналоги Similarweb для Рунета и как бесплатно проверить трафик сайта. Помните, что любая внешняя оценка трафика — это модель, а не счётчик.
Что сделать до покупки любого сервиса
- Откройте свои данные. Вебмастер и Search Console бесплатно показывают реальные запросы, по которым вас видят. Это точнее любой сторонней базы. Как работать с отчётами — в гайде по Яндекс Вебмастеру.
- Сформулируйте вопрос. «Какие темы есть у трёх соседей по выдаче, а у меня нет» — это задача на день работы в деморежиме. «Хочу всё знать про рынок» — задача на годовую подписку.
- Проверьте регион. Если ваши клиенты в Екатеринбурге, а сервис показывает только Москву, данные будут неточными. У Keys.so регионы перечислены на главной странице.
- Отключите автопродление после пробного периода, если не уверены, что будете пользоваться.
Условный пример: как выбрать за 15 минут
Условный пример. Студия ремонта из Казани ведёт блог и хочет понять, о чём писать. Трафик почти весь из Яндекса, оплата — российской картой. Serpstat отпадает сразу: Яндекса в базах нет, оплата из РФ невозможна. Владелец регистрируется в Keys.so, в деморежиме смотрит, какие сайты стоят рядом в выдаче Яндекса по Казани, и выписывает темы, которых у него нет. Если списка хватает на полгода публикаций, подписка не нужна. Если нужен регулярный мониторинг и ссылки конкурентов, имеет смысл «Профессиональный», а не «Базовый», потому что ссылки есть только в нём и выше.
Что делать дальше
Сервисы анализа конкурентов отвечают на вопрос «по каким запросам видны другие». Но перед этим полезно понять, на каком уровне ваш собственный сайт и сайты, с которыми вы сравниваетесь. Проверка в Satelo за полминуты покажет индекс качества сайта от 0 до 100 и данные, из которых он сложен: возраст домена, место в рейтинге Tranco, объём страниц в Common Crawl, скорость. Это в основном открытые данные, и каждую цифру можно перепроверить. Удобно, чтобы сравнить себя с тремя-четырьмя соседями по выдаче до того, как платить за подписку.
Частые вопросы
Keys.so — что это за сервис?
Российский сервис анализа конкурентов в поиске, контекстной рекламе и нейросетях. Он показывает запросы, по которым виден сайт в Яндексе и Google, объявления в Директе и РСЯ, ссылки и конкурентов.
Можно ли пользоваться Keys.so бесплатно?
Частично. После регистрации большинство отчётов доступны в деморежиме с ограниченными лимитами, есть бесплатный проект и 1000 запросов в месяц на мониторинг позиций. Для регулярной работы нужен платный тариф.
Сколько стоит Keys.so?
На дату публикации «Базовый» — 5 300 ₽ в месяц, «Профессиональный» — 9 300 ₽, «Корпоративный» — 34 900 ₽. При оплате за год месяц дешевле на 25%.
Работает ли Serpstat в России?
Нет. Serpstat — украинская компания, она заблокировала аккаунты пользователей из России, а на странице тарифов нет российских способов оплаты.
Есть ли в Serpstat данные по Яндексу?
В описании инструментов на официальном сайте упомянуты базы Google по 230 странам и Bing. Яндекс там не упоминается.
Какие бесплатные аналоги Serpstat есть для анализа конкурентов?
Бесплатные режимы Keys.so, данные Вебмастера и Search Console по своему сайту, а также бесплатные сервисы проверки ссылок и трафика. Для оценки уровня сайта можно использовать бесплатную проверку Satelo.
Читайте также
Узнайте индекс качества своего сайта
Бесплатно и без регистрации: оценка от 0 до 100 в основном по открытым данным. Затем добавьте сайт в Satelo и получайте партнёрские статьи от сайтов вашего уровня.
Введите домен, например example.ru
Добавить сайт