SEO-чек-лист для нового сайта: что проверить до запуска

SEO-чек-лист для нового сайта сводится к шести блокам: один адрес на HTTPS без дублей и закрытых страниц, подключённые Вебмастер, Search Console и Метрика, страница под каждый тип запроса, понятно, кто стоит за сайтом, карточка в Яндекс Бизнесе для локального бизнеса и готовность к ИИ-поиску. Почти всё это бесплатно и занимает день-два, если сделать до запуска, а не после. Ниже полный список с объяснением каждого пункта и ссылками на официальные правила.

Опубликовано: 2026-10-16 · 6 мин чтения · Satelo

Как пользоваться чек-листом

Список подходит для любого нового сайта: сайта услуг, лендинга, небольшого магазина или блога компании. Идите по блокам по порядку: первые два решают, увидят ли сайт поисковики вообще, остальные — поймут ли они его и будут ли доверять. Итоговую таблицу в конце скопируйте в Google Таблицы и отмечайте пункты.

Блок 1. Техническая база

Один адрес и HTTPS

Сайт обычно открывается четырьмя способами: с www и без, по http и https. Выберите одну версию и настройте постоянный (301) редирект с остальных. В руководстве Google по дублирующимся URL сказано, что Google предпочитает HTTPS-версию как каноническую, и рекомендовано использовать редиректы и ставить внутренние ссылки только на основной адрес. В Яндекс Вебмастере после этого проверьте, какую версию поисковик считает главным зеркалом.

Снимите «замок» разработки

Конструкторы и CMS часто скрывают сайт от поиска, пока вы его делаете: в WordPress это галочка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт», на других платформах — тег noindex или пароль. Забытый запрет — частая причина, почему «готовый» сайт не появляется в поиске. В день запуска откройте исходный код главной и поищите noindex.

robots.txt

Откройте вашсайт.ru/robots.txt: там не должно быть Disallow: / для всех роботов. По справке Google о robots.txt, файл управляет сканированием, но не убирает страницу из поиска: для этого нужен noindex или пароль.

Карта сайта

Сгенерируйте sitemap.xml только с каноническими страницами, которые должны быть в индексе. По документации Google, в одном файле до 50 000 URL или до 50 МБ без сжатия, а адрес карты можно указать строкой Sitemap: в robots.txt. Карта — подсказка, а не гарантия индексации.

Дубли

Фильтры, UTM-метки, версии для печати и страницы тегов плодят адреса с одинаковым содержимым. Указывайте основную версию через rel="canonical" или редирект и не кладите адреса с параметрами в карту сайта.

Скорость и мобильная версия

Проверьте главную и типовую внутреннюю страницу в PageSpeed Insights в мобильном режиме. Идеальный балл не нужен — нужно убрать явные проблемы вроде огромных картинок. Подробнее — в статье о Core Web Vitals для небольших сайтов.

Блок 2. Вебмастер, Search Console и Метрика

• Яндекс Вебмастер. Подтвердите права, добавьте карту сайта, проверьте главное зеркало и регион. Пошагово — в статье как добавить сайт в Яндекс и в гиде по Вебмастеру.
• Google Search Console. Подтвердите домен и отправьте sitemap.
• Яндекс Метрика с Вебвизором и хотя бы одной целью: заявка, клик по телефону или покупка. Как читать отказы в первые недели, разобрано в статье о показателе отказов.

Через несколько дней выполните поиск site:вашсайт.ru: руководство Google для начинающих предлагает это как первую проверку индексации.

Блок 3. Контент и внутренняя оптимизация

Страница под каждый тип запроса

До написания текстов соберите хотя бы небольшое семантическое ядро: какие услуги и вопросы ищут люди. Каждой группе похожих запросов — своя страница. Не делайте отдельную страницу под каждую перестановку слов и не сваливайте разные услуги на одну.

Title, description, адреса

• Уникальный понятный title на каждой странице, главная тема ближе к началу.
• Короткий уникальный description. По руководству Google, сниппет часто берётся из текста страницы, так что описание — пожелание, а не правило.
• Читаемые адреса: /uslugi/remont-krovli/, а не /?p=123.
• Тег meta keywords можно не заполнять: Google прямо пишет, что не использует его.

Заголовки, картинки, перелинковка

• Один H1 на страницу, который отражает её тему.
• Осмысленный alt у содержательных изображений.
• Ссылки с главных страниц на все важные разделы с понятными анкорами.
• Никаких пустых страниц «в разработке» в меню: лучше запуститься с меньшим числом готовых.

Блок 4. Доверие и коммерческие факторы

• Страница «О компании» с реальными людьми или реквизитами.
• Контакты, которые работают: телефон, почта, адрес, часы работы.
• Авторы у статей и короткое описание их опыта.
• Политика конфиденциальности, для магазинов — условия доставки, возврата и оплаты.
• Цены или хотя бы диапазоны, если это возможно в вашей нише.

В рекомендациях Яндекса главный акцент — полезный оригинальный контент и сайт, сделанный для людей, а не для поискового трафика; там же перечислены нарушения вроде SEO-текстов и малополезного контента.

Блок 5. Локальный бизнес: Яндекс Бизнес и карты

Если клиенты приходят к вам или вы работаете в конкретном городе, создайте карточку организации в Яндекс Бизнесе и профиль в Google. По справке Яндекс Бизнеса, там же можно бесплатно создать простой сайт на адресе вида название.clients.site — это вариант на время, пока основной сайт не готов. Название, адрес и телефон на сайте и в карточках должны совпадать. Подробнее — в статье о продвижении сайта локального бизнеса.

Блок 6. Готовность к ИИ-поиску

• Не закрывайте в robots.txt роботов тех ИИ-сервисов, где хотите появляться.
• Ключевые факты (что делаете, где, цены, контакты) — обычным текстом в HTML, а не только на картинках.
• Отвечайте на частые вопросы прямо на странице, одной-двумя фразами в начале блока.

Файл llms.txt — необязательное дополнение; что он даёт и чего не даёт, мы разбирали в гиде по llms.txt.

Чего не делать на старте

• Не покупать ссылки пачками «для разгона» молодого домена: это нарушает правила поисковиков и создаёт риск, а не авторитет.
• Не публиковать десятки пустых или сгенерированных страниц ради объёма.
• Не менять адреса страниц через неделю после запуска без редиректов.
• Не паниковать из-за нулевого трафика в первые недели: сначала проверьте индексацию.

День запуска: финальная проверка за полчаса

Настройки тестовой и боевой версии часто расходятся, поэтому в день запуска пройдитесь по живому домену ещё раз:

1. Откройте все варианты адреса (http://, с www и без) и убедитесь, что каждый ведёт на выбранный.
2. Посмотрите исходный код главной и двух внутренних страниц: нет noindex, canonical указывает на саму страницу, title уникальный.
3. Откройте robots.txt и карту сайта именно на боевом домене, а не на тестовом.
4. Отправьте главную и ключевые страницы на переобход в Вебмастере и запросите индексирование в Search Console.
5. Отправьте тестовую заявку, нажмите на телефон, сделайте тестовый заказ и проверьте, что цели сработали в Метрике.
6. Откройте сайт с телефона через мобильный интернет, а не офисный Wi-Fi, и дочитайте одну страницу до конца.
7. Найдите своё название в Яндексе и Google в режиме инкогнито и повторите через неделю.

Запишите дату запуска и всех крупных изменений: когда через пару месяцев будете смотреть на график трафика, эти заметки сэкономят часы догадок. В Метрике для этого есть примечания на графиках.

Чек-лист одной таблицей

Что сделать дальше

Когда все пункты отмечены, посмотрите на сайт со стороны. Проверьте индекс качества в Satelo: за полминуты вы получите оценку от 0 до 100 и увидите, на чём основана каждая цифра — место в Tranco, возраст домена, присутствие в Common Crawl, скорость. Индекс строится в основном на открытых данных, поэтому его удобно перепроверить через несколько месяцев после запуска и сравнить.

Частые вопросы

Что сделать для SEO до запуска сайта?

Выбрать один адрес на HTTPS и настроить редиректы, снять noindex или пароль, оставшиеся с разработки, проверить robots.txt, создать карту сайта, подключить Вебмастер, Search Console и Метрику и проверить, что у каждой важной страницы уникальный title и понятный текст.

Нужна ли карта сайта небольшому сайту?

Google называет sitemap необязательной, а маленький сайт с хорошей перелинковкой найдут и без неё. Но большинство CMS создают карту автоматически, и отправить её в Вебмастер и Search Console стоит.

Через сколько новый сайт появится в Яндексе?

Фиксированного срока нет. Проверьте в Вебмастере, что сайт добавлен, права подтверждены и страницы не закрыты от индексации; если страниц долго нет в поиске, разбирайте причины по отчётам Вебмастера.

Нужно ли заполнять meta keywords?

Для Google нет: в его руководстве прямо сказано, что тег keywords не используется. Время лучше потратить на title, description и сам текст.

Можно ли купить ссылки для быстрого старта?

Покупка ссылок для манипуляции выдачей нарушает правила поисковиков. На старте лучше заняться готовностью сайта, карточками в справочниках и честными упоминаниями у партнёров.

Есть ли чек-лист для сайта на Тильде?

Пункты те же, но часть настроек (редиректы, robots.txt, карта сайта) делается в настройках проекта Тильды, а не на сервере.

Читайте также

Сколько стоит SEO-продвижение сайта в месяц и за что вы платитеСколько стоит продвижение сайта в Яндексе в месяц: из чего складывается цена, модели оплаты и их риски, публичные прайсы агентств и что можно сделать самому.

SEO или контекстная реклама: что выбрать небольшому сайтуЧто лучше: SEO или контекстная реклама для небольшого сайта. Отличия по скорости и деньгам, когда что выбирать, как совмещать и как посчитать окупаемость.

Как добавить сайт в поиск Яндекса: пошаговая инструкцияКак добавить сайт в Яндекс Вебмастер: подтверждение прав, sitemap и robots.txt, Метрика, переобход и IndexNow, сроки по справке, шаги для WordPress и Tilda.

Нейросеть для SEO: какие задачи можно доверить ИИ, а какие нельзяНейросеть для SEO: что ИИ делает хорошо (кластеры, title, разметка, логи), где он опасен, как подключить данные о сайте через MCP и какие промпты брать.